YouTube在NFT领域的布局步伐在加速。

视频平台YouTube的首席产品官Neal Mohan在其官方博客上发布了《展望2022：社区、协作和商业》的指南，细述了其2022年的区块链和元宇宙计划。

Mohan表示，“Web3为视频创作者开辟了新的机会。我们相信区块链和NFT（非同质化代币）等新技术可以让创作者与粉丝建立更深层次的关系，使其将能够在新项目上进行合作，并以前所未有的方式盈利。”

这个言论距离YouTube首席执行官苏珊·沃西基（Susan Wojcicki）表示“YouTube正在为其视频创作者探索NFT功能”仅仅过去三周时间。

除了YouTube之外，Tiktok和Instagram也在NFT上大做文章。海外大厂涌入这个领域的原因很简单：一来，NFT市场热钱涌动，相关数据显示，2021年NFT市场规模已经至少达到269亿美元；二来，目前活跃的头部NFT交易平台与上述内容平台存在一定的版权纷争，内容平台也不全然愿意把内容审核的命门交到第三方手中。

因此有了接下去的故事。

盗版，NFT之痛

虽然NFT号称通过一系列技术手段解决了版权和确权问题，但在之前还有很多问题需要解决。比如，NFT发行平台怎么知道铸造的发起者就是原创者呢？

2021年，在NFT发行火爆的刺激下，一批著名的YouTuber的内容在未经授权的情况下被转换成了NFT并出售，甚至一些名人图像被转化为NFT在色情载体上出售。事发后，OpenSea虽然及时回收了相关NFT产品，但在巨大的利益驱动面前，上述过程就像猫鼠游戏一样，很难杜绝。

另一个衍生的现象是，二创及同类型相似的作品，如何界定抄袭的边界？今年2月，有网友发起质疑：中国央美某大学教师制作了一套“无聊悟空”系列NFT，因为表情高度相似海外大热NFT作品“无聊猿”。由于涉嫌跨国版权对比，谁来做裁判，如何裁定，将是一个持续困扰的问题。在这之前，该教师已经制作了385个NFT，单价99至5680元不等。

在现有产业结构下，NFT平台想要杜绝盗版问题，很难单独实现。YouTube的解决方案是，用视频库验证NFT资产是否合法。YouTube表示，“NFT或许能为粉丝提供一种可验证的方式，让他们拥有自己最喜欢的创作者的独特视频、照片、艺术，甚至体验，对创作者和他们的观众来说，都是一个令人瞩目的前景。”

简而言之，YouTube并不打算把NFT的发行权交给别的平台，而是打算自己上。

YouTube的策略

那么，YouTube打算怎么做呢？

在《展望2022：社区、协作和商业》一文中NFT被放在了创作者部分进行讨论，从YouTube的逻辑来说，NFT这类基于创意产生的可变现的新途径，也将是平台希望帮助创作者实现的功能。而就YouTube自身的功能而言，其希望在新的一年中通过帮助创作者创作食品类的NFT，并且在频道中将NFT转移或出售给粉丝来进一步加深双方的联系，也为创作者提供新的赚钱方式。

YouTube坦言NFT方面的尝试需要考虑很多新技术方面的因素，但同时其也对这一领域充满信心，在新的一年中将会激发“难以置信的潜力”来发展视频创作者NFT。

这与Twitter和Instagram的策略存在差异，这两家更注重展示NFT的社交属性——即通过头像、所有权展示等方式，为NFT所有者提供更多展示的途径。简而言之，YouTube想用NFT来撬动粉丝经济，而Twitter和Instagram更相信“装逼是第一生产力”原则。

TikTok做得更为激进，直接抢起了NFT平台的生意：从21年10月开始，TikTok与一系列电子艺术家合作，进行NFT产品拍卖。

虽然大家出发点不同，但都殊途同归地走上了“没有中间商赚差价”的自营道路。

对中国市场的借鉴意义

相比海外市场的激进，国内NFT市场一直在尝试降低投机性，目前腾讯和阿里主导的NFT平台都针对二次交易设置了相当门槛。

与海外市场类似，国内市场同样存在复杂的问题。近期，NFT平台唯一艺术和NFT中国先后公布了违规交易处罚声明，违规交易来源主要是使用外挂抢购热门NFT产品。唯一艺术表示，通过违规用户主动退回的方式，已回收了两次公开发售的盲盒共计1353个，仍有数百个锁定账户正在和相关技术方排查落实违规事实证据，已回收的盲盒将重新计入后续发售计划中。

同样，和海外同行一样，如何鉴别盗版问题同样困扰着国内NFT平台。

从海外经验来看，未来各大细分内容平台自己发NFT也将是一个趋势，会是对现在第三方平台主导的市场格局的一个补充。

上述趋势，或许会对中国市场具有一定前瞻性的借鉴意义。

本文来自微信公众号 “动漫经济学”（ID：dmjjx666），作者：都叫兽，36氪经授权发布。