就在今天，谷爱凌和苏翊鸣两位小将又凭借雪场上的精彩表现为中国拿下了一银一金，同时国民情绪也在各个平台上被再度点燃。
其实自2月4号冬奥会开幕以来，似乎每一天都可以称作是举国同庆的日子，这之中或许是因为极尽美感的开幕式给出了实力与自信的基础，又或者是网友们在“新晋顶流”冰墩墩的可爱攻击下收获了独一份的快乐，当然更重要的绝对是激动人心的赛事所带来的万众一心与集体荣誉。
冬奥会行进至此，绝对算得上是全网独一无二的爆款焦点。但在冬奥会之外，不少以冰雪为题的影剧综作品也在各自的赛道上进行着激烈比拼。
年前，骨朵曾在《冬奥会将至，演艺圈先行》一文里对献礼冬奥的冰雪影视作品进行了一次系统盘点，而现在冬奥赛事已来到下半场，以冰雪为名的作品也进行了一波释出，但总体来看，相比起热度爆棚、瞬息万变的体育赛事，冰雪作品显然没能获得相应的瞩目。
因此，骨朵此番从数据舆情等维度切入，探讨本该被点燃的冰雪剧影综，究竟哑了几分火？
趁着冬奥播剧，助燃还是加霜？
去年，由宋祖儿、王安宇主演，以短道速滑为背景的《陪你逐风飞翔》在一众冰雪题材剧中率先开播。随后继续将视角聚焦在观众比较熟知的短道速滑上，用“北冰南展”的时代背景来讲述冰雪竞技两代人的《超越》，也在中央一套顺利播出并同步登陆爱优腾等线上平台。
据骨朵数据显示，该剧在播出期间的热度基本稳定在60+，开播和收官当日热度分别为65.76和68.75，在骨朵电视剧热度榜上始终徘徊在6-10名，单日播放量平均在700万左右，整体表现平淡。相比起开播之前，观众对于该剧“老戏骨+实力新生代”的阵容期待，实际的数据表现则稍稍逊色一些。
但从观众对于该剧的关注点上来看，围绕内容展开的讨论仍然是构成弹幕的主要部分。尤其是“加油”“泪目”等词汇高频出现，从侧面体现了剧情对于观众的吸引。虽然冬奥对于这部剧的加持作用微乎其微，但对于既有受众来说，比较扎实的故事叙事仍然能够引起共鸣。
相比之下，另一部冰雪题材剧《冰球少年》，在1月30日刚上线芒果TV时热度仅有56，表现远低于《超越》。但是随着北京冬奥会的开播，《冰球少年》的剧集热度得到明显提升，尤其在2月6日中日女子冰球对战当天，《冰球少年》的最高热度冲上70，在骨朵网络剧的热度榜单上排名第二，仅次于古装大剧《镜·双城》。
在之后的播出中，《冰球少年》基本可以在更新当日达到5000万+的播放数据，可见虽然在以往的影视作品里，冰球相比起短道速滑要更为冷门小众，但在冬奥会激情燃烧的当下，《冰球少年》仍然在一定程度上做到了靠火取暖。
在冬奥期间开播的《冰雪之名》，算是三部冰雪剧里最为独特的一部。它不仅以上下篇独立、勾连的方式来讲述“中国和冬奥的四十年”，而且自去年12月底杀青到2月5日上线，速度之快令人惊叹。
其中，由彭小苒、陈若轩领衔主演的上篇《冰雪之名》，在播出期间的骨朵热度均值稳定在58左右，整体热度较低且排名靠后，已在今天低调收官。与此同时，《冰雪之名》的下篇《冬奥梦想》官宣定档、今晚开播，该剧由欧豪、梁洁、伊丽媛领衔主演，蒋欣特别出演，能否掀起更大的水花还要看后续表现。
不过作为总局重点指导项目，《冰雪之名》的献礼意义显然要在一定程度上优先于市场表现，而且在激烈的赛情比拼中，如何更加巧妙地做好剧宣工作、乘上热点之风，是当下摆在所有冰雪剧面前的一个共同问题。
冰雪综艺，看点不在冰雪？
除了剧集之外，冰雪作品的另一个集中地便是综艺领域，在这之中“王濛效应”尤为显著。
无论是抖音在2月7日为王濛推出的自制综艺《濛主来了》，还是2月5日便上线咪咕视频和百视TV的《运动者联濛》，都随着王濛个人在冬奥会中解说效果的出圈而获得了相当高的关注度。
其中，《濛主来了》官方抖音账号在节目开播一周之后，主话题#濛主来了#达到8.5亿阅读量、作品累计播放量2506.7万、获赞数110.2万，数据相当可观。同时结合王濛个人在冬奥会上的经典语录输出，抖音还相应地推出了#我的眼睛就是尺#等热门话题，成功实现热度出圈。
同时，王濛在微博上的高热讨论，也让《运动者联濛》在开播当天就实现了微指数飙升，而且随着王濛相关话题的不断发酵，节目热度还出现了一小波攀升，目前已在咪咕视频取得了2.4亿的播放数据，表现亮眼。
王濛的出圈与其所在节目的不错表现，直接反映了恰当的社交平台营销对于节目表现的助力作用，而且由于王濛本身就具有运动员属性，所以在进行话题发酵时，“如何对运动竞技和娱乐内容进行平衡”不再是一个难点，反而让更多冰雪综艺的创作者们意识到打造“体育明星”的重要性。
除此之外，其他综艺似乎仍在延续传统体育竞技节目的一贯套路，比如在嘉宾构成上：以专业滑雪运动员+明星艺人+解说嘉宾组成滑雪阵营的《超有趣滑雪大会》，以及邀请肖战、蔡徐坤、张艺兴、刘雨昕、华晨宇等一众明星的《冬梦之约第二季》等，都在人气明星的参与之下，实现了热度加持。
尤其从《超有趣滑雪大会》的舆情反馈中可以看出，围绕虞书欣、黄明昊、陆柯燃、林一等嘉宾展开的话题讨论，已经成为该节目的主要关注点，而且得益于艺人在微博上的话题发酵，更是让该节目以646万的微指峰值，成为2022年综艺微指数第二名。
相比之下，既缺少像王濛这类自带节目看点的体育明星坐镇，又没有类似于肖战、蔡徐坤等超人气艺人加盟的其他冰雪综艺，在整体的数据表现上就显得逊色许多。比如《飘雪的日子来看你》《跟着冠军去滑雪》《冰雪正当燃》等等，基本都表现平淡。
20号，赛事结束，创作依旧
作为喜迎冬奥的第一波释出，各类冰雪剧综的表现也算是有喜有忧。眼下，仍有新作品在不断加入这个赛道，比如今晚刚开播的《冬奥梦想》，以及咪咕视频独家播出、讲述花样滑冰的《冰上的火焰》等。
而接下来，在剧集领域还有再次将视线聚焦在短道速滑上的冰雪爱情剧《我将喜欢告诉了风》，以及讲述冰球运动员的《20号俱乐部》等作品。在电影方面，还有短道速滑题材片《我心飞扬》《破冰少年》《极致回旋》以及滑雪题材片《零度极限》也在等待上线。可见在2022冬奥年，仍有不少创作者对冰雪题材抱有创作热情。
不过从目前来看，以冰雪为题的作品能否拿到一个比较不错的数据表现，仍是一个未知数。因为对于观众来说，相比起紧张而未知的真实赛事，影视作品的创作更像是一场开卷考试，难以与体育竞技所带来的精神刺激比肩。与其观看“成品”，不如沉浸于一场即时赛事之中。
而且无论是宣发角度还是内容层面，与赛事同行都不是一件容易的事，结合好了就是喜上加喜，搭错车了可能就是雪上加霜。所以对于后续待播的冰雪储备项目来说，没能在这次冬奥期间乘风直上，或许也是利弊参半。
运动题材作品在真实赛事面前并不占据太大优势，这种现象并非只发生在冰雪题材上，早前以乒乓球为主要故事背景的《荣耀乒乓》以及靠着排球打出一定口碑的《夺冠》等作品，都面临了不同程度的市场考验，前者口碑有损、播放平平，后者云集巩俐、黄渤、吴刚等多位明星，票房未破10亿，皆有些黯淡。毕竟体育竞技题材，从基因上就对内容创作能力和受众群体提出了较高要求。
因此，脱离奥运赛事的影响之后，再回过头来看运动竞技题材作品便会发现，如何精准拿捏受众、引起共鸣，如何在体育元素和情感表达之间做到合理分配，甚至如何在真实赛事面前“抢占”关注度，都是不容忽视的创作前提，影视作品在体育竞技领域的发展，最终还是要回归到内容层面，且任重而道远。
本文来自微信公众号 “骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者：尢尢，36氪经授权发布。
