情人节，《十年一品温如言》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》三部爱情片上映，猫眼专业版数据显示，今年情人节档以5.3亿总票房收官，票房成绩在历年情人节档中排名第四。
但从口碑来看，今年情人节档却创下了历年新低，档期票房冠军《十年一品温如言》豆瓣评分仅2.7分，#十年一品温如言 难看#这一话题甚至登上了热搜。另外两部影片虽然没有开分，但豆瓣评分基本以一二星差评为主。
不少观众吐槽“今年情人节档黑暗降临，烂片扎堆”，但殊不知，过去十年来情人节档上映的高质量作品寥寥无几，况且，扎堆于这个档期上映的青春片与爱情片，本就是国内电影创作的重灾区，太多制片方们追逐着过往的“财富密码”，早已遗失了创作初心。
只是，曾经《致青春》能打着“缅怀青春”的旗号狂揽7亿票房，而今的《十年一品温如言》却很难再创造奇迹。因为影片评分一出，一切便都暴露在了阳光下，豆瓣开分后，《十年一品温如言》的票房便开始暴跌。
如今，对于粗制滥造的青春片与爱情片，观众的容忍度正在无限走低，同时，曾经每一次为烂片买单的血泪教训，也在不断提升观众选片观影的“反诈意识”。
陈词滥调的老套故事
“除非黄土白骨，我守你百岁无忧”，这句出自《十年一品温如言》的经典语录，曾一度流传于网络。
十年前，书海沧生的《十年一品温如言》和饶雪漫的《左耳》《沙漏》、郭敬明的《小时代》《爵迹》《悲伤逆流成河》一样，都是一代人青春中的标志记忆。只不过，不少读者没有预料到的是，《十年一品温如言》这部被奉为现言经典的作品，会在十年后被改编得面目全非。
因电影篇幅有限，《十年一品温如言》中多个家族的背景故事和纠葛被大量删减，影片主线聚焦于男女主身上，疯狂删减一者导致剧情张力明显不足，二者使得故事逻辑极为跳跃，比如男女主“情不知所起一往而深”的感情发展显得极为突兀，缺乏情感铺垫，让观众很难对男女主的爱情产生代入感，这成了一切崩坏的开始。
在影片仿佛开着十倍速的叙事节奏中，狗血桥段的扎堆、剧情逻辑的生硬、充满青春疼痛感的台词，再度加速了故事的崩盘。此外，片中男主莫名其妙的消失与猝不及防身患绝症、女主含泪披上婚纱嫁给爱情等彻底告别现实逻辑的剧情冲突，不仅让非原著粉们一头雾水，更是让原著粉们在影院如坐针毡。
原著中“有情人十年长跑终成眷属”的动人故事，在影片中沦为了不知所云的狗血青春故事。更令观众破防的是，情人节档狗血的不止是《十年一品温如言》。
其余两部影片均无大IP加持，但乍看设定都很是新颖，比如《好想去你的世界爱你》主打的便是“超现实恋爱”，故事中，男女主因为一场意外脑电波相连，之后两人的听觉、味觉、触觉神奇共享，开启了欢喜冤家之路。但谁料，扒开影片“超现实恋爱”这层外壳，内里又是一出老掉牙的爱情故事。
除了男女主的突然相爱依然令观众难以共情外，《好想去你的世界爱你》也集结了偶遇、错过、误会等诸多陈年老梗，虽然影片力图在故事中融入女性意识觉醒这一当代年轻人关注的社会议题，但女主傻白甜的人物形象，以及全片物化女性的叙事立场，使得这一议题的融入沦为了空谈。
另一部影片《不要忘记我爱你》同样将自己包装为了一部“高概念”爱情片，影片中，“如果爱人每天醒来都会忘记昨天发生的一切，那么爱情应该如何继续”这一主线看似新颖，但实际上，故事的起承转合和核心矛盾，仍是由失忆、误会、分手、流产等老梗堆砌而成。
2022年情人节档，那些为爱情故事买单，为节日氛围感走进影院的年轻人们被烂片包围，无人幸免，因为档期内的每一部新片，从头到脚都充斥着粗制滥造的气息。
某种程度上而言，今年情人节档的摆烂，并非无迹可寻，也在预料之中。
逐利成为唯一目标
据镜像娱乐不完全统计，过去十年间，国内情人档共上映了27部影片，27部影片豆瓣平均分不足5分，其中豆瓣评分达到及格线以上的，仅有《爱》《北京爱情故事》《甜蜜蜜》《爱乐之城》《今夜在浪漫剧场》5部作品。
更悲哀的是，其中《爱乐之城》和《今夜在浪漫剧场》为进口片，而《甜蜜蜜》则为重映影片。
从过去十年情人节档上映影片的制作公司来看，除了《北京爱情故事》背后的万达影业及《高跟鞋先生》背后的乐视影业，二十余部影片背后的主出品方中头部公司寥寥无几，今年档期内上映的《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》同样如此。
这是情人节档长久以来整体质量不佳的原因之一，即档期红利有限，头部影视公司们投入的资源和精力也有限，于是，这一档期成为了腰部公司和小公司的主舞台，这些公司大多实力有限，杀入档期只为借助小成本制作搏一搏票房。
但是，这并非情人节档质量不佳的唯一原因。
今年情人节档，《十年一品温如言》背后站着光线影业，头部公司入场，却交出了更差的成绩，这看似难以理解，但回顾光线传媒青春片的发家史，回顾国内青春片与爱情片的发展史，便会发现这其实并不意外。
2013年，狂揽7.19亿票房的《致我们终将逝去的青春》，为背后的光线传媒和国产青春片创造了一个新的造富模板，即以具有一定粉丝基础的IP为流量密码，以疼痛感伤和缅怀青春为主基调，去批量生产青春爱情故事。《致青春》之后，光线传媒交出的《同桌的你》《匆匆那年》《你的婚礼》等作品，无一不是按此配方生产。
尽管这些影片的口碑皆不尽人意，但它们都取得了商业上的成功，其中《同桌的你》《匆匆那年》等票房达4亿左右，2021年上映的《你的婚礼》票房甚至超越了《致青春》。小成本、低风险、高收入的青春爱情片，显然是一门极为划算的买卖，因此，《十年一品温如言》此类作品才会层出不穷。
过去几年来，复刻都是影视行业的主流基调之一，光线传媒在复刻流水线式的青春爱情片，在复刻自己的“财富密码”，而市场上的其它玩家，也在复刻光线传媒，今年情人节档的两部爱情片《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》就是最直观的体现。
《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》主打的高概念，在全球电影市场其实算不上新鲜，但之前此类影片在国内很是少见，直到2018年，光线传媒的《超时空同居》这部奇幻爱情喜剧出现，并成功以小博大，同类型影片才开始蜂拥而出。
显然，人人都爱复刻，复刻，指向的是相对较低的试错风险，也是更简单粗暴的成功方式，于是，国内青春爱情片逐渐陷入逐利之中，陷入粗制滥造的死循环，制作班底、故事质量等，成为了被忽视的存在。
今年情人节档，《不要忘记我爱你》上映前，业内影评人便普遍不看好，因为其导演黄真真过去几年交出的作品普遍质量不佳，如其执导的《被偷走的那五年》口碑徘徊在及格边缘，《闺蜜2》评分甚至仅有2.7分。制片方在导演上的选择，便是他们创作态度的体现。
资本逐利，但青春片和爱情片，不可能永远疯狂下去。
观众的耐心正在被消耗殆尽
细看光线传媒青春爱情片的票房成绩，便会发现一个问题：虽然近年来光线传媒的青春爱情片中诞生了《致青春》《你的婚礼》等高票房作品，但2015年之前，光线传媒的青春爱情片票房基本维持在4亿以上，而2015年之后，光线传媒的《秘果》《荞麦疯长》《明天会好的》《二十岁》等影片票房皆未破亿。
从观众层面来看，《你的婚礼》《十年一品温如言》如今的境遇，与当年的《致青春》也是不同的。
《致青春》上映时，观众们对国内青春爱情片的套路仍无防备，此后，经过大量烂片洗礼后，他们已经对此类影片产生一定抗体。至此，片方们又开发出了新的套路，那就是通过宣发包装，将观众“骗”进影院。
《你的婚礼》上映前，所有宣发传递的信息皆是这是一部怀念初恋与青春的影片，是一个遗憾伤感的爱情故事，此外，“430比520早20天，我也比你想象得更加爱你”、“早一点相见，爱你久一点。提前请假，参加婚礼”等宣发文案也在向观众传递“美好爱情”之感，然而，当观众走进影院后，才发现《你的婚礼》本质上讲述的其实是“顶级舔狗与顶级绿茶的究极拉扯”。
上映首周，《你的婚礼》票房表现相对稳定，这背后有一个关键因素，那便是影片迟迟未在豆瓣开分，这很大程度上延缓了口碑失利反噬票房的节点到来。
今年情人节档，《十年一品温如言》的宣发如出一辙。情人节档开始前，《十年一品温如言》的预售票房便高达8000万，除了原著的IP加持外，宣发同样功不可没。在微博、抖音等平台，《十年一品温如言》和《你的婚礼》相同，都是在影片上映前早早便开始了营销，与《你的婚礼》相比，《十年一品温如言》主打的则是“勇敢奔赴的爱情”、“只有深爱过才会懂”、“虐恋情深”等关键字眼。
但显然，今年情人节档，观众对《十年一品温如言》的容忍度已经远低于《你的婚礼》，影片因难看被骂上微博热搜，2万人在豆瓣给出了2.7分的差评，网上四处充斥着“退钱”的声音，可见其舆论环境。从票房来看，《十年一品温如言》首日票房1.4亿，次日跌至千万，第三日更是仅有百万票房。
以前，国产青春片、爱情片靠情怀吸引观众走进影片，如今，它们靠包装和宣发将年轻情侣们“骗”进影院，只是，就如观众会对情怀套路审美疲劳一般，片方的宣发套路，如今也已被不少观众识破，这从不少观众直言看到“爱情长跑”、“青春爱情”等字眼便避雷就可见一斑。
就如观众不可能会为电影市场疯长的票价持续买单一样，粗制滥造的青春片和爱情片，也不可能永远在市场如鱼得水。
近年来，国产青春片和爱情片并非没有佳作，在青春故事中探讨“校园霸凌”这一严肃议题的《少年的你》、真正讲述青春梦想的《闪光少女》、阐述现代独立女性意识的《爱情神话》等皆是高质量作品。这些好片正在提升大众的审美，也在以良币驱逐劣币。
财富密码终将失灵，只有好故事，永远不会失去市场。
本文来自微信公众号 “镜像娱乐”（ID：jingxiangyule），作者：梁嘉烈，编辑：张风屹 ，36氪经授权发布。
