近期，运营社发现在抖音上，和父母拍视频的博主好像越来越多了。

以往的亲子类视频内容更多是如何育儿，而现在则有许多成年人和自己的父母一起拍起了搞笑日常。

还有的博主靠和父母一起拍视频，拍到了抖音第一。

在飞瓜数据 3 月抖音博主排行榜中，@疯狂小杨哥 账号的综合排名达到抖音第一。现在，@疯狂小杨哥的粉丝数也已经超过 7000 万，成为了粉丝量最多的抖音个人账号。

除了@疯狂小杨哥 之外，和父母互动的视频还带火了不少博主，在抖音上，已经有不少相同赛道的博主粉丝量过了千万。

那么，这些博主都和父母在一起拍些什么内容呢？为什么父母互动类视频能火起来？

01带着父母拍视频，他们都在拍什么

根据运营社的观察，这些博主和父母一起拍摄的视频基本都以家庭冲突为主题，主要可以分为三类：玩笑类、体验类和才艺类。

1）玩笑类：整蛊＋斗嘴

和玩笑类的视频以整蛊和斗嘴为主，博主常常会采取捉弄家人的行为，或说一些出人意料的话，看家人有什么反应。

比如博主@你的子笺子凛 会通过撒谎找到对象、剃了爸爸接受不了的光头等方式，和爸爸开玩笑。

博主们甚至会用演戏来“忽悠”父母，比如@祝晓晗 就会和朋友串通起来，让爸爸以为真的有人找自己拍戏。

而当父母发现真相后，通常会展现出迷惑、嫌弃的表情。如果玩笑较为过分，父母的反应则会是生气“暴揍”熊孩子。父母们嫌弃、生气的反应通常就是视频中最大的亮点。

@姚姚不是p30 和@河马君等博主则经常和父母斗嘴。@姚姚不是p30的许多视频都以“当我用xx的语气和我妈说话时”作为主题，经常使用蜡笔小新、艾莉（电视剧《回家的诱惑》中一角）、摆烂文学等网络热梗。

比如她用艾莉的语气和妈妈说话时，从妈妈进门开始，博主就开始用艾莉的台词“又去哪鬼混”质问妈妈，并持续用台词和妈妈“表白”。直到被烦到上床休息时，妈妈终于忍不住“暴揍”了博主。

没被惹急的时候，父母还会和博主斗嘴，过程中“金句”频出。

比如@姚姚不是p30 的妈妈就以“牙尖嘴利”的特性被粉丝们喜爱。博主@刘雅乐 的爸爸在与其吵架时，就会经常说出“你肚脐眼拔罐子，又抽什么风”等这类讽刺之余，部分还带着押韵的俗语，也成为了一大笑点。

而@疯狂小杨哥 除了“坑父母”外，还加入了兄弟互坑、父母坑孩子等情节，使得家庭冲突更加丰富。比如哥哥会藏起弟弟的手机让其到处寻找，妈妈让爸爸和弟弟吃面包边边等。

2）体验类：带着父母去体验年轻人玩的东西

除了和父母打打闹闹，带着父母去体验年轻人的生活，也是这些视频的一种类型。

比如爱车的@李盒七 会借来不同的车，和爸爸一起体验，还会带着爸爸去玩年轻人玩的娱乐项目，比如开卡丁车、玩密室逃脱等。

这类视频的重点在于年轻人可以和父母“玩”到一起，父母虽然年纪大了，但接触了这些新鲜事物后，依旧可以充满激情地玩起来。

比如和女儿一起玩密室逃脱时，父亲不仅没有被吓到，反倒是反客为主，主导起场面，甚至“拿捏”住了密室的工作人员。

3）才艺类：以亲子冲突为噱头展示技能

还有一类视频，博主们会在普通的“亲子冲突”中，增加展示作画、弹琴、英语等技能。

如@菜园一只猪 就会“偷”家中的稻草、砖块、布匹等各种材料，然后在家中的墙上泼颜料作画、拍照片，但每次拍完后都会被妈妈“收拾”。

另一位博主@之昊will 的妈妈是英语老师，他和妈妈拍摄的视频内容，都是取材于各种生活细节，围绕着英语学习展开。

比如，@之昊will 的视频中，表示自己学英语的方式就是激怒老妈，当她说英文的时候，自己就可以练习听力，写完后妈妈还会主动为他“批改”。

02父母互动类视频为什么能火

虽然有些视频的剧本痕迹十分明显，但并不妨碍用户对他们的喜爱。可以看到，这些博主的视频互动数据都较为不错，有的点赞量甚至能达近 300w 。

那么，父母互动类视频为什么能在抖音火了呢？

1）剧情、人物表现力强，1 秒吸引眼球

父母互动类的创作题材其实可以追溯到以前流行的家庭情景喜剧，曾经电视剧《我爱我家》《家有儿女》火遍大江南北。

而家庭情景喜剧短视频之所以也能获得大家的喜爱，离不开博主在视频中设计的情节和人设。

① 情节、节奏符合平台调性

抖音「单列信息流」的展现形式，决定了视频必须要在前几秒就抓住用户。如果视频不能马上抓住用户的眼球，那么下一秒用户就会下滑离开。

运营社观察，不少视频都会以夸张的动作和情节作为引入。

比如，@疯狂小杨哥 的视频在开头就展现一些夸张的画面，如丟不锈钢盆、用超大杯子喝水等。博主们用较大的表情动作幅度、激动的声音来达到立马吸引用户眼球的效果。

在成功吸引到用户后，博主们下一步要做的就是留住用户。

一位抖音 MCN 机构的老板曾告诉运营社：

“在抖音，完播率最为重要。视频要有引导性，循序渐进地引导用户看完视频。”

父母类视频的博主们为了达成高完播率，会在视频里持续“抖包袱”、制造笑点，让用户不舍得划走，许多视频会在短时间内安排多重反转的桥段。

如@疯狂小杨哥 视频中有一小段剧情是，门上的“福”字被贴坏了，一开始大家相视无言，随后妈妈生气质问，知道是儿媳妇干的之后，立马变脸笑着鼓励。

但后续发现儿媳妇是被儿子怂恿的，妈妈又变脸拿起了“武器”追赶儿子。

短短的几秒钟，剧情就有几次反转，快速的节奏能够抓住观众的注意力。

这样的方式也可以压缩内容时长，除了@疯狂小杨哥后期剧情丰富后，视频时长能达到 2 分钟外，其他博主的视频基本都在 1 分钟以内，符合短视频的平台调性。

② 塑造“人设”，避免内容同质化

运营社注意到，这些博主和其父母都会有自己一致的人设，比如喜欢挑衅的孩子和暴躁的父母。

@疯狂小杨哥 的视频之所以能够脱颖而出，和其丰富的视频人设分不开。

常出现在视频中的几个人有：贪玩的弟弟、“挑拨离间”的哥哥、和孩子一起玩但也会管教孩子的爸爸、“家庭地位最高”的妈妈，以及两位被“优待”的儿媳妇。

这些不同年龄和性格的家人在一起相处，自然就能“碰撞”出各种不一样的故事。

@祝晓晗 和其父亲一直保持着“嫁不出去”的呆萌妹子，以及有些憨的老爸人设。而@姚姚不是P30 也塑造了喜欢吵架的“熊孩子”和“暴躁老妈”的形象。

这样个性鲜明的人设会成为一个很好的记忆点，避免视频内容过度同质化。

2）“戳中”用户嗨点，内容传播性强

这些视频能够火起来，不单是在剧情、人物的把握上做的不错，同时也能激发用户的互动和转发。

① 参与笑点共创，粉丝黏性高

轻松搞笑的视频内容能调动起用户跟博主互动的积极性。

当粉丝们感受到父母对博主“嫌弃”的情绪时，还会加入一起调侃博主的大军。在视频的评论区里，几个高赞的评论都是粉丝们对博主的“调侃”，比如“建议条件好的话再生一个”、“妈妈烦你真不是演的”。

久而久之，粉丝开始在评论区自创“梗”。比如看到博主被父母“收拾”后，粉丝会表示博主实在是“命硬”、“不更新了也能理解”、“作者拍抖音是为了证明自己还活着”。

粉丝们的“玩梗”也相当于是给博主的视频增加“笑点”。在“玩梗”的过程中，粉丝的黏性也更高了。

② 符合年轻人喜欢的家庭氛围，激发分享欲

运营社发现，父母互动类视频的转发数据都不错。@姚姚不是P30 的平均点赞为 27.5w ，平均分享为 2.6w ；@你的子笺子凛 的平均点赞为 30w ，平均分享为 2.4 w 。也就是大约每 10 个点赞的用户中，就有 1 个人转发分享。

运营社分析，视频的传播性强，不仅是因为内容足够搞笑，更是因为在情景和氛围上能打动用户，激发他们分享的欲望。

这类视频拍摄的场景基本都在家中，富有生活气息，情景和观众的日常生活相似。同时两辈人的相处也很接地气，通过“打打闹闹”的方式表现出家庭情谊的深厚。

新一代的年轻人更希望和父母像朋友一样相处，比起一味去渲染父母含辛茹苦的付出和子女的“孝顺”，这类视频显然更符合年轻人的心理，让年轻人乐于传播。

03结语

整蛊、斗嘴、秀才艺……父母互动类视频确实带着一系列博主在抖音上火了。

然而，运营社发现，一部分视频并不只是博主自发拍摄，而是 MCN 机构助推下的“产物”，甚至有些博主的父母不是亲父母，而是 MCN 安排好的“演员”。

比如@祝晓晗和其视频中的“父亲”并无关系，仅为同一 MCN 机构的同事。@河马君 和其妈妈也都签约了 MCN 机构，其妈妈也会在 MCN 机构的其他账号下露脸拍摄。

并且，大多数博主的变现方式都局限于接广告和直播带货。除了@疯狂小杨哥 成立了自己的公司「三只羊网络」外，能走出平台变现的博主并不多。

不过，对于屏幕前的用户而言，一家人打打闹闹的日常能带给他们快乐，也就足够了。

本文来自微信公众号 “运营研究社”（ID：U_quan），作者：周钰坤，设计：晏谈梦洁，36氪经授权发布。