一直以来，UP主都是B站内容生态与平台发展的根基，层出不穷的内容风格与创作方向，为B站带来了多元化、全面化的平台属性，也为B站的商业化建设提供了保障。
从2018年开始，B站连续四年评选百大UP主榜单，它代表着年轻人喜爱的内容风格，也在一定程度上引领着UP主的内容创作方向。
2021年，B站百大UP主榜单强调了“专业性、影响力、创新性”，重视质量与口碑，弱化了粉丝关注度对百大评选的影响。这样的改变缘何而起？不断发展的百大UP主未来将释放了怎样的活力？
克劳锐持续跟踪百大UP主的发展趋势，对相关数据进行分析与发酵，全景解析百大UP主的内容与商业价值，为行业提供有价值的参考。
01 B站百大UP主全景透视
整体来看，B站百大替换率逐年提升，知识、游戏、美食区赛道拥挤，竞争激烈。其中，生活区的扩充细分，使2021年百大各分区呈现百花齐放的态势，随着泛知识内容的快速发展，知识、科技等相关分区在百大名单中的比例有较大增幅。
2022年1月21日，在公布2021年百大UP主名单十天后，B站在颁奖盛典上公示了评选标准，重点强调了专业性，而不是坚持过往更加注重人气的做法。这种转变是因为B站的视频生态已经发展到新的阶段，生活区的扩充分类，知识区的重点发展，都是这个过程的直观体现。
其次，评选强调正向影响力以及价值导向，不再“唯红论”，B站作为年轻人的聚集地，有责任正向引导和推进内容生态健康。同时，评选开始强调创意，能在拥挤的赛道突出重围，“能整活”是加分项，B站希望能“打败”对固化内容的疲劳感，求新求变。
2020年，游戏、生活、知识和美食分区占据61%的百大UP主份额，表示从内容质量到分类的概念普及，2020年这四大板块的增长较快。2021年相较前一年，游戏、知识和美食保持稳定态势，但生活板块UP主人数由18%降至7%，是由于B站精细化了生活区的分类，将“动物圈”、“汽车”等垂类拆分前置造成的，总体呈现了多个领域百花齐放的趋势。
*相关数据来源克劳锐，如有引用须经授权
2021年美食、游戏、知识分区的播放量与互动量在总体和平均的维度下都有较高的成果量，板块人数优势与视频作品数据优质保持同步。鬼畜、动画、资讯分区在名单人数不占优势的情况下，平均播放情况表现较佳，这在一定程度上展现了分区的影响力。
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通过分析2021年B站百大UP主的粉丝情况可以发现，百大UP主多为100万-500万粉丝量级，其中头部UP主占比约20%左右，在“专业性、影响力、创新性”的评选标准下，粉丝量并非唯一标准，但粉丝体量带来的关注度不可小觑。知识、游戏、美食区赛道拥挤，所处板块的UP主粉丝覆盖量高，头部UP主粉丝量占比高，显示了分区内竞争激烈的客观环境。
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在21年百大名单中，新晋UP主比例达到66%，创四年历史新高，新晋名单中不乏入驻B站一段时间后突然爆火以及新入驻的UP主，结合B站百大评选标准“专业性、影响力、创新性”可以看出B站未来会更重视有潜力的UP主。百大不易，蝉联更难，在新人辈出的百大态势下，早早扎根B站的关注红利仍在，势必也会迎来新的挑战。
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B站百大UP主粉丝群体程年轻化，Z世代仍是B站关注者的重要组成部分，这一群体的内容诉求以及内容偏好势必会影响整个B站的内容生态。通过统计，B站top1000粉丝量的UP主的粉丝中，男性粉丝占比62.8%，女性粉丝占比37.2%。2021年B站百大男性粉丝群体占比（65.1%）略高于该数据，有此可以看出男性对百大UP主的关注度较高。
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02 B站百大UP主内容生态
综合B站百大不同分区投稿与稿件的播放情况可以看出，游戏、美食区百大UP主在人数占优的情况下，总投稿数量多于其他分区，且平均投稿量保持高位，表现了目前B站站内生态下游戏、美食内容占比高的状态在2021年依旧十分明显。
知识、音乐分区人数较多，投稿总量较高，平均投稿量位于总体平均水平，展现了垂类发力趋势，以及现阶段赛道拥挤的情况。
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影视区百大平均内容产出量最高，展现了该分区下UP主的高活跃性，投稿频繁程度高于其他分区，爆款稿件数量与百万播放稿件比例处于优势，展现了该分区下视频内容含金量高的特点
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游戏、知识、美食区百大UP主爆款稿件（作品播放量大于10万）的数量与百万播放稿件占比处于双高状态，反应了分区内优秀UP主多，竞争激烈的特点。
动物圈、鬼畜、国创、美食、汽车、生活、舞蹈、资讯分区发文频次整体高于平均作品时长。这些分区基本符合我们对稿件数量和时长的关系判断，稿件产出越多，作品时长会有所降低，反应这些分区的视频稿件综合时长较短、节奏快投稿频次高。
科技、时尚、音乐、影视、游戏、娱乐、运动、知识分区发文频次整体低于平均作品时长。这些分区在产出稿件数量较多的同时，稿件有较高时长表现。
通过分析分区内容我们洞察到，影视分区多为解说类视频，平均时长相对其他分区较高，且创作周期短，所以投稿频次高；游戏分区多为游戏实录或解说投稿，时长较长，需二次建工时间较短，故产出快；科技、时尚、娱乐、运动等分区由于内容填充度高，稿件时长相对较高，且内容创作周期长，故投稿频次略低。
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03 当UP主成为百大后
2021年B站百大UP中，知识、运动以及资讯分区的平均粉丝增长量相对较高，表现出这些分区在百大名单发布后粉丝关注聚焦更为明显。
98%的百大UP主在名单发布后60内粉丝量呈现增长，增长率集中在5%-10%区间范围内，增粉明显的态势侧面反应了粉丝对于2021年B站百大UP名单的认可度较高。
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在21年百大名单公布后，关注聚焦引起作品数据上升，目前本期百大在21年发布视频的平均播放量与平均互动量与22年相比，差距微小，但B站作为中视频平台，视频数据的长尾效应明显，由此可见本期百大在22年的视频数据情况未来将会超越21年，再次印证了百大身份的含金量。
从分区播放量对比来看，百大身份引发的关注聚焦在科技、动物圈、生活、时尚、娱乐、知识、资讯板块的效果较为显著，名单公布后三个月，这些分区在22年视频平均播放数据已经超越21年。
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2021年百大名单公布后，百大身份为UP主带来持续讨论度。1月21日，B站百大UP主颁奖仪式当天，含【百大】关键词的评论内容浓度达到峰值，反应了B站生态圈中对于百大的热议性较高。
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04 如何入局B站百大
对于自带流量入局的UP主而言，起跑线优势更容易让他们冲出赛道。
历年B站百大都有一些我们熟知的，并且在其他领域或其他平台有优秀成绩的UP主。像歌手@黄龄 在B站有“浴室歌姬”的美称，入选2020年B站百大UP主，无独有偶，2021年@凤凰传奇 也以歌手身份成为一名UP主，荣获本项殊荣，由此可见，身负“光环”在B站会更容易被看到。
@汪品先院士 和@凤凰传奇 两位在自身领域都有卓尔不凡的成绩，已被大众熟知，和其他名人来B站“玩票”不同，在B站分享优质内容是他们正在做的事。还有萌宠区UP主@香香软软的小泡芙，这只可爱的小猫咪曾经一度称霸微信表情包，账号在微博和B站同期运营，由于在年轻人的表情包里“榜上有名”，受到了B站粉丝的热烈追捧
我们肯定这些名人带给B站的变化，也同样清楚流量带来的起跑线优势不容小觑。
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B站重看重“作品量”的时代已经过去了，经过多年的发展，大部分年轻人喜欢的内容，都能在B站找到。
2021年，B站对UP主的“要求”越来越高，除了要比拼人气，更要看重质量。从生活区的扩充分类，知识区百大人数逐年增长，以及”学在B站“的口号，都展示了平台战略的变化，我们看见了B站对”精益求精“内容的渴望。
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本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID:TopKlout），作者：TopKlout克劳锐，36氪经授权发布。
