如何通过正常使用产品的方式去探究不同产品背后的逻辑？

过去 20 天，我在微信视频号、抖音、小红书、快手 4 款产品上做了一个实验，产生了一些数据，也得到了一些结论。

如果用一句话来说，就是微信大方、小红书精准、抖音精明、快手老铁。

为什么这么说呢？

先看数据。

我在这 4 个平台总共发布了 24 个视频作品，一样的内容、一样的标题、一样的标签。发布节奏上，平均每天发一个，时间都集中在 18 点到 21 点之间。

这么做的目的，是为了保证实验条件保持一致。

在微信视频号，累计获得了 30.2 万次浏览。

在抖音，累计获得了 5.6 万次浏览。

在小红书，累计获得了 1.5 万次浏览。

在快手，累计加起来还不到两千。

如果把这 4 个平台的浏览量加起来，总共是 37.5 万次。

从上面这些数据里，不知道你看到了什么？又能否通过这些数据洞察出一些其他的结论？

我先说下我在这几个平台的粉丝量，视频号和抖音都是两千多，小红书 500，快手不到 100。

如果按照 24 个作品来计算单个视频的平均播放量，视频号是 1.2 万+、抖音是 2300+、小红书 650+、快手 80+。

其中，视频号是最令我惊喜的一个。

在微信的产品体系内，公众号是一个小公域，更多的是基于订阅关系的内容分发。而视频号是一个大公域，借助的是社交关系和系统算法的内容分发。

从这个数据来看，微信视频号是真大方，比其他平台都要大方。

再看一个数据，点赞、收藏对应播放量的比值。这里，通过同样的单条内容进行对比。

首先是视频号。

其次是抖音。

然后是小红书。

最后是快手。

有看出什么不同么？

为了方便你们对比查看，我把这条作品在 4 个平台的数据整理到一张表格里。

从播放数据看，视频号表现最好。从点赞和收藏数据看，小红书表现最好。

另外我计算了一个指标「赞播比」，因为快手的样本量太小，所以先把它移出这次对比。

如果只对比视频号、抖音、小红书，赞播比最高的是小红书，达到了 5.9%。

可能有人会问，这个指标反映了什么？

在我看来，这个指标能比较直观反映平台带来的流量精准度。

说白了，看过内容的人如果觉得好、对自己胃口，那点赞收藏的概率就大。相反，如果他对内容不感兴趣，那很快就划走了。

还有一个数据指标也可以证明这一点，就是「平均播放时长」。

目前能看到这个指标的只有抖音和小红书，抖音是 17.79 秒，小红书是 53 秒。

我这个视频作品的总时长是 1 分 25 秒，从完播率来看，小红书要远远大于抖音。

这就意味着，一个超过一分钟的视频如果平均播放时长能达到 53 秒，说明来看的都是与内容匹配的精准用户。

通过「赞播比」和「平均播放时长」这两个指标可以得出一个初步结论：小红书是这几个平台里带来流量最精准的。

我看了下小红书后台的用户画像，女性粉丝占比 62%，这是我所有平台粉丝中女性占比最高的一个。也不难理解，小红书本身就是女性用户居多。

这个画像里还有一点值得关注，就是粉丝来源。

按照系统计算的比值，「发现页笔记」占比达到了 85%。

这意味着什么呢？

意味着，对于没有初始粉丝的我来说，系统发现了我、并且通过算法把我推荐给与内容匹配的用户，帮助我完成冷启动。

这个动作，视频号、抖音、小红书都在做，最大方是的是视频号，最精准的是小红书，最精明的是抖音。

我在之前的文章里说过，抖音是这几个中唯一一个我花钱做过投放的，通过 dou+ 功能去撬动系统推荐。

从效果来看，有初步成效，但系统推荐还是有一定局限性。只要一停，又会恢复到基础量。这就吸引着你不断去优化作品然后投放 dou+，毕竟这种捷径会让人偷懒。

对于一个新创作者和新内容来说，不管是哪个平台的系统，都需要去识别内容、识别作者定位、然后打上标签。

有了标签，系统就能认识你，如果内容质量高，获得额外流量的机会就更大。

但因为想获取流量的人很多，所以有些平台就会推出付费 VIP 通道。给钱的，就优先给你流量。

这既是平台的盈利模式，也是创作者的需求。

同样的内容，在不同平台获得了不同的结果，这也反映了平台治理和发展的策略不同。

每个平台所处的阶段、本身的定位、用户特征、人为干预方式都不同，所以结果不同。

视频号之所以大方，就是通过释放流量的方式去打标签、去训练算法。等系统对用户、内容、创作者都了解了，它的精准性会逐步提升，商业化空间也会提升。

小红书之所以精准，是因为算法对用户的了解，能很快建立内容与用户之间的匹配。作为一个种草平台，点赞和收藏也体现在了用户行为特征里。

抖音之所以精明，取决于它是目前商业化做得最好的平台，在流量商业化、商业产品工具、商业变现方面，它都是做得最好的。这些，都源于他们常年打磨的 AI 算法。

通过这 20 天的实验，我对这几个平台的认识也更近了一步。如果你问我，新人适合选择哪个平台？我会给出如下建议。

第一，如果追求商业效率并有明确的变现产品，选抖音。

第二，如果没有明确的商业模式，但具备创作优质内容的能力，选小红书和视频号。

第三，普通人最容易起量和出圈的平台，我会首推视频号。

别听那些觉得视频号不行的观点，先看他们有没有真正上手去做。如果只是观察，谁都会有自己的观点。但是做没做，会直接体现在结果上。

接下来，我还会继续这个实验，等样本和数据更丰富了，再来和你们继续聊。

最后，我在这几个平台的名称都叫「唐韧聊产品」，你常用哪个，就去哪个平台搜一下关注我。

期待与你相遇。

安可时刻

微信大方、小红书精准、抖音精明、快手老铁。那么，为什么说快手老铁呢？

因为，老铁有极强的认可度，对于一个新人小白来说，想在一个充满老铁的平台获得关注，实在太难了。

人家会说，你哪个家族的？

本文来自微信公众号 “唐韧”（ID：RyanTang007），作者：唐韧，36氪经授权发布。