4月13日，Sensor Tower发布了2022年3月中国出海厂商收入榜与手游收入榜，为我们带来最新的海外市场趋势。
据Sensor Tower数据显示，2022年3月份中国手游出海收入前十的产品分别是：《原神》、PUBG Mobile、《万国觉醒》、State of Survival、Puzzles & Survival、《口袋奇兵》《使命召唤手游》《王国纪元》《放置少女》《荒野行动》。
Top30的名单如下图：
除了新游发行外，3月中许多大型活动也陆续上线，为游戏的热度和收入持续贡献火力。此外，手游市场也受到经济大环境的影响。
《原神》新角色强势吸金PUBG Mobile新兴市场战略增收
3月海外收入中，米哈游《原神》蝉联榜首，从2020年9月底上市以来，《原神》一直保持着稳定的游戏内容和角色推出，今年3月，2.6版本上线，得益于新五星角色神里绫人上线和温迪复刻，《原神》依然是当月海外收入最高的移动游戏，再度超越欧美经典游戏。从之前的玩家社区和官方评论区来看，从“等神里”到“等绫人”，神里兄妹无疑是游戏中当之无愧的高人气角色，绫人也在曝出消息时几度冲上外网热搜。加上三神之一的风神“温迪”时隔一年的复刻，也让玩家从前瞻消息公布起就表示“2.5版本一刻也待不下去了”。而神里绫人上线后表现出的强力表现，也让当期流水在多国登顶。
值得一提的是，虽然在2.5版本中登场的唯一新角色八重神子上线时一度被吐槽太弱，但由于“等售后”的心理以及角色人设的魅力，八重神子依旧有着高人气，在国内和海外的流水都不低。因此等新角色上线，将游戏中的“积蓄”耗在上一期角色和武器池的玩家们，也只能重掏腰包了。
由腾讯代理的PUBG Mobile在本期收入排名第二，在游戏商业化开启将近4年来，该游戏持续探寻和开拓新兴市场，其海外总收入逼近35亿美元，成为海外收入最高的战术竞技手游。美国是PUBG Mobile海外收入排名第一的市场。土耳其虽然从去年12月土耳其汇率急速下跌，但在经济下行的大环境下，游戏很好地满足了人们的消费欲望，1月来自该市场的收入占比一度高达19.6%，同期来自美国市场的收入占比为21%，仍是排名第二位的市场。这得益于手游市场的“口红效应”，也显示出海外新兴市场的战略价值。
与Top10的“限量一款”不同，本期Top30中，三七互娱旗下有Puzzles & Survival与《云上城之歌》两款产品上榜，分别位于第5名和第14名。同样上榜两款游戏的，还有6家厂商，分别是:
友塔游戏：《黑道风云》，The Grand Mafia；
Funplus：State of Survival，《阿瓦隆之王》；
龙创悦动：Rise of Empires，《守望黎明》；
博乐科技：Jackpot World，Cash Frenzy；
米哈游：《原神》，《崩坏三》；
Gamelgames：Age of Origins，《战火与秩序》。
本地化各显神通大型活动助力增收
收入增长量上变动较大，2月进入榜单的许多新游都被替换。本期增长第一的是江娱互动旗下的休闲军事策略游戏《口袋奇兵》，这款游戏以拖拽合成的超休闲玩法，在SLG中别具风格。3月10日，游戏内正式开启了“口袋奇兵×变形金刚”的活动，联动英雄“阿茜尔”加入游戏，使得《口袋奇兵》在收入榜上从第9名跃居第6位。
乐元素旗下的《偶像梦幻祭!! Music》迎来日本上市2周年庆典，并在3月25日登顶日本iOS手游畅销榜，是继《荒野行动》和《原神》之后，又一款达成这项成就的国产手游。3月该游戏海外收入环比增长57.4%，与去年4月同为收入最高的月份。“偶像梦幻祭”系列游戏由日本轻小说改编，《偶像梦幻祭!! Music》在《偶像梦幻祭》的基础上，加入了3D动画，并将剧情互动、角色养成和节奏音游融合在一起，在去年登陆音乐节奏类手游吃香的日本市场，以高质量的游戏内容和独特的偶像养成运营策略，成为当地音乐/节奏类手游收入最高的产品。
同样受益于周年庆的还有有爱互娱的《放置少女》，迎来日本上市5周年庆典，游戏收入环比提升23%，排名上升6位至第9名，替代《黑道风云》挤进收入Top10。据Sensor Tower情报数据显示，该游戏的长线留存率，远高于其它男性化表达的三国志手游在日本市场的表现，上市至今累计收入已突破10亿美元。这得益于其独特的三国志二次元化设定，在竞争激烈的日本市场站稳脚步并不断深入。
近期成功登陆海外市场的MMORPG手游《云上城之歌》，在2月排名基础上，又前进2位，至榜单第14名。该游戏在日韩市场的表现保持卓越，在MMO手游高手如云的韩国，凭借深度本地化“杀出一条血路”，上市半年后实现逆增长，是韩国市场收入最高的中国手游。同时，2月中旬推出的日服版本《空之勇者团》保持高增长。此外，三七互娱的另一款产品Puzzles & Survival保持着2月的势头，稳居收入榜第五，仍是同类手游中收入最高的产品。旗下两款不同类型的游戏在海外的稳定战绩，显示出三七互娱的全球化战略的稳步推进。
除了新内容的发布，这几家游戏的海外收入增长，还依赖于游戏本身实力的强劲。在题材上并不新颖的前提下，都在游戏内容创新以及与市场的契合度上下足了功夫，得以从同类型产品中脱颖而出。
与二月相同，中度游戏依旧是近期中国企业的出海热点，其中点点互动的Family Farm Adventure 3月收入环比增长9.3%，成为首款入围出海收入榜单的模拟经营手游，目前该游戏收入前三的市场为美国、日本和德国，分别占43.3%、11%和7%。而其旗下在前两个月持续增长的卡牌手游Awaken: Chaos Era则未能进入收入榜和增长榜。
大厂实施海外战略新兴市场出海热
与2月增长榜单相比，3月出现了一些新面孔，且集中在当月中旬，如完美世界在中国台港澳地区推出的《梦幻新诛仙》位列增长榜第8名，3月10日，由Eskyfun在韩国市场推出的MMORPG手游Demon Hunter，成功进入增长榜前十。
其中，值得关注的是3月中旬的暗黑风ARPG手游Dark Nemesis: Infinite Quest，由朝夕光年在海外发行，在半个月时间内进入增长榜第11名。据Sensor Tower游戏分类数据显示，上线至今，在地牢探索类游戏中，该游戏在东南亚地区收入中登顶，在美国市场则排名第6。在对砍类动作手游中，该游戏是美国同类手游市场中登顶，在东南亚市场排名第2。从Dark Nemesis: Infinite Quest在成熟市场和新兴市场的强劲表现来看，这一游戏值得期待。
从下载量来看，腾讯PUBG Mobile本期在海外市场获得超过1120万次下载，蝉联榜首。而在2月刷新流水记录重回收入榜前30的《王者荣耀》，在3月收入未能进入前三十，下载量上也有所降低，不过据报道腾讯在去年已将《王者荣耀》的海外版升级为重要战略项目，游戏在未来很可能会有更加亮眼的表现。
此外，作为中国棋牌手游出海的典范之一，Yalla Ludo是下载榜的常客。凭借在中东和美国市场的卓越表现，该游戏3月收入环比增长15.3%，位列出海手游收入榜第31名。其厂商是2016年成立，总部在迪拜的Yalla Group（中文名雅乐科技），在国内知名度不高，但凭借极致本地化贴近中东消费者的需求，称霸中东互联网世界，在短短四年内从初创做到了美股上市并，被业内人士戏称为“中东小腾讯”。
3月，受国内版号收缩的持续影响，厂商纷纷寻求出海道路，不同于老牌游戏的强劲实力，面对海外市场的激烈竞争，出海的新游在抓住市场缺口和本地化上大力投入，在同类化的产品中站稳脚跟。
而在长达9个月的版号“寒冬”后，游戏行业终于在在4月迎来重磅消息，4月11日，第一批国产游戏过审版号发布，共计45个过审游戏版号。随着整个行业回暖，积压了众多资源的厂商也会在游戏研发和推广上大力推进，国内市场活跃起来的同时，国产游戏出海的步伐也将持续加快。而之前的版号紧张态势，也让更多厂商意识到了提高产品质量的重要性，这将使得更多国内精品游戏输出到海外，进一步拓展国际市场。除了在本地化上的投入，在鼓励文化出海的政策环境下，以及大厂出海的成功案例后，“东西结合”的产品模式或将会成为重要的的发展趋势。
本文来自微信公众号 “手游矩阵”（ID：shouyoujuzhen），作者：寸草，36氪经授权发布。
