文/陈根

近年来，从抖音、腾讯、拼多多，再到各类手机APP，都陆续推出了各种“拉人头”活动，包括各种看新闻赚现金，刷视频拿红包，购物获返利等等，以此吸引大量用户，尤其是老年人群体下载安装。一些应用市场的统计数据显示，相关应用的下载量最高超过千万，下载过百万的更不鲜见。

但俗话说得好，自古套路得人心。在下载应用后，大多数的用户才会发现，所谓的金币并不等同于现金，广告中宣称的高额金币折算成现金，往往只有几毛钱，高额收益并不能实现。

那么，到底是为什么，各类手机APP如此热衷于让用户“看视频赚钱”？而对于用户来说，所谓看个视频就有红包，赚钱App又真的赚钱吗？

看视频赚钱为什么这么流行？

先来看看大厂，以拼多多为例，最近，拼多多的短视频业务有了最新进展，多多视频成为拼多多一级入口，这意味着拼多多对多多视频的重视程度再升级。

为了培养用户习惯，鼓励用户的创作和观看热情，拼多多又开始了拿手好戏——补贴。拼多多不仅将发视频的门槛放得很低，还采用了现金奖励和补贴的方式鼓励用户观看视频和创作视频。去年年底，拼多多推出了百万佣金助力计划，在现金和流量补贴的吸引之下，其他平台的不少大V和MCN都纷纷入驻拼多多。

尤其是对于用户来说，打开多多视频，就能看到现金提现的提示，还有不停地送红包和金币，停留的时间越长，获得的补贴越多。虽然金额并不大，但几乎不需要任何成本，只需要停留几分钟，这也对部分用户产生了极大的吸引力。

再比如，腾讯推出的片多多。片多多也是主打网赚模式，看视频可以领金币，内容以经典老剧、老电影为主，不需要注册VIP，也没有广告，所有内容均可免费观看。在播放状态下，画面右上角的“金币”数额会持续滚动，一秒一币，18000金币≈1元，最低提现门槛为0.3元。看剧金币每天上限为3600金币，也就是说，每天只能赚一小时金币，约等于0.2元。

短视频领域的抖音自然也没有落下，尤其是抖音极速版的拉新策略，可以说是十分接地气，采用了趣头条的网赚模式。初次使用，便会弹出“38元”的现金红包，1块多的新人红包即刻到账。完成观看视频、邀请好友、签到等任务，就可以领取金币。每隔一个小时，用户还可以开一次宝箱，获得随机数额的金币。

在观看视频时，围绕着红包的进度条会转动。观看视频20秒，进度条转满一圈，此时打开红包可以随机获得2~100不等的金币。不过，10000金币才相当于1元，只有当现金满0.3元，用户才可以提现。也就是说，你至少要有3000金币、观看超过100分钟的视频，才有提现资格。

相比之下，“拉人头”来钱更快。首次邀请好友，可获得2元现金奖励；好友观看视频满3天，可获得最高10元的现金奖励；好友观看视频，你可以收获双倍金币。从红包金额的分配上不难看出，抖音极速版更鼓励用户去拉新。

除了大场外，在玩游戏、刷微博、看短视频时，人们也经常会看到植入的赚钱类App广告，比如一些手游App在一局游戏结束后，往往会有观看15秒广告视频赢得经验或者其他福利性收益，而在刷短视频或者看小说时，也能在页面底部看过各种赚钱App的广告。

实际上，这种金币激励模式首创于做图文信息流的趣头条，随后才被多家资讯平台效仿，这一模式的出现，主要则是在于互联网平台的用户增长焦虑。

这几年，国内人口红利见顶已经是不争的事实，后移动互联网时代，“去下沉市场找增量”的口号响彻云霄，在互联网巨头们争抢Z世代新新人类、小镇青年时，中老年人成为了“廉价的过剩流量”。

根据《老年用户移动互联网报告》，目前国内老年网民数量已经占到老年人口比例20%，也就是说每5位老年人口中就有1位使用手机上网，且在近五年来，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍，这种呈现指数级增长的老年网民团体，仍是尚未被完全开发的蓝海。而显然，会被所谓“看视频拿红包”吸引的，正是中老年人这一群体。

赚钱不是动动手指就可以

动动手指就能赚钱？互联网时代，不少人选择了相信。毕竟，确实在网络上能够经常听到一些人在社交网站的短视频中说句话、跳个舞或者搞个怪就成网红了的故事。成为网红后，自然就开始代言各种产品。

但事实是，带着这种心理走向“看视频拿红包”等赚钱APP时，人们才会发现，所谓的“赚钱”并没有那么容易，也绝非简单看看新闻或视频。

比如，在腾讯的在片多多平台上，有用户投诉说，按照要求拉新、看视频，提现时却不停受阻，最后账号被封、投诉无门。而黑猫投诉平台也显示了多条，关于片多多“虚假宣传”“邀请奖励不到账”“无客服反馈不处理”等投诉信息。

根据北京商报记者的实测，当完成实名注册并登录后，新人金币红包瞬间到账，当日可以提现0.24元。当成功“拉新”，邀请到第一位好友时，平台随机奖励了5元，此时立即提现的金额为3元，扣税后得到2.4元，且即刻到账。但当北京商报记者邀请第二位好友时，平台却只是把金额累计到了账户，不仅没有第一次拉新时出现的可立即提现的入口，立即提现的标准也提升至了500元。

这一问题在其他的手机APP上则更为明显。在一款名为“种子视频”、号称“看视频能赚钱”的APP上，首次进入APP后，页面弹出一个“新人红包”，写着“打开得38元，红包可立即提现”。点击打开红包后却弹出另一则“收益通知”，告知获得6000“金币”。不仅承诺的38元现金没有，6000“金币”也无法提现。根据提示，想提现必须继续看视频，所谓6000“金币”的实际收益不到1块钱。

另外一些“趣输入”“趣步”等App，前者宣称手机打字可以“赚钱”，而后者则宣称走路可以“赚钱”。但在实际使用中，这些APP会不断弹出广告，并提示领“金币”、邀请好友。只要没有按照弹窗去做，几乎没有任何受益。

此外，宣称走路能赚钱的APP“趣步”，将拉人头数量与用户等级和收益挂钩，如果下线多发展1个人，上线的推广活跃度就增加0.05，而推广活跃度直接影响最终收益。套路类似传销。甚至有一些App，注册完就会要求用户缴纳押金。

抛开赚不到钱，赚钱类App还有其他的问题。首先就是个人隐私泄露的风险。赚钱APP在注册时，基本要求用户填写真实姓名、手机号码、身份证号，因为涉及利益与提现，还要绑定银行账号、微信号等。在很多软件都进行了实名认证的当下，不少用户觉得再多几个实名认证也无大碍，但现实是，一旦注册后，各种信息泄露、骚扰电话就少不了。

其次，不少APP采用“第一次注册奖励”吸引用户点击下载，而用户在初期获利尝到甜头后，又会在“成功推荐亲朋好友得奖励”的诱惑下向他人介绍，这些都加速了此类APP传播。吸引大量手机用户加入，刺激流量扩张，但这对于用户来说，只是另一次无用的循环。

再来，法律擦边球。几乎所有宣称“赚钱”的APP，均包含浏览资讯版块，而所谓的“新闻资讯”，大多是垃圾信息。在“种子视频”“微鲤看看”等APP上，内容多为打色情擦边球、涉嫌宣传赌博信息的广告。

实干才能旺业

任何时代，靠苦干、实干旺业都是一个不变的真理。

对于手机APP们来说，与其想着怎么通过这种不正当的手段欺骗消费者获得流量，倒不如真正做好一款能说服消费者的产品。更何况，下沉市场的红利总有见顶的一天，金币也总有发完的一天，搭建自己可持续发展的护城河才是一款软件保有生命力的核心。

QuestMobile数据显示，2019年，中国有11.35亿移动互联网用户，其中三四五线城市以及广大农村地区占据54.5%，也就是6.18亿的规模。过去两年，经过了抖音和快手的疯狂吸纳，同一家研究机构的数据显示，2020年10月，“移动视频”在下沉市场的渗透率已经高达94.7%，仅次于“社交”（96.5%），成为目前仅有的两个渗透率超过90%的行业之一。

目前，我国关于网络App方面的立法还处于相对滞后的情况，亟需加强法制建设。不过，一些地方已对“赚钱”APP进行整治。此前，上海市市场监管局约谈趣头条、惠头条等曾宣称“看新闻能赚钱”的资讯类平台，要求相关企业加强广告发布前审查把关，杜绝发布虚假违法广告。

同时，少数App为了躲避监管，不在正规应用商店上架，而是选择在网络上发帖。针对部分手机App的母公司存在改头换面、反复触碰传销红线的行为，北京工商大学经济学院教授洪涛表示，监管部门应形成黑名单制度，将违法平台及其背后资本纳入，防止其更换马甲，死灰复燃。同时，摸排平台发展下线情况，涉及人员较多的，应防范相关人员跑路，损害用户权益。

此外，承诺高额返利的噱头，加上拉人头的方式，使一些App可能在短时间内吸纳大量用户，如果这类App中存在色情、赌博等不良信息，会造成广泛传播。中国人民大学新闻学院教授匡文波认为，网信部门应及时对不具备互联网新闻信息服务资质的App进行下架处理，防止不良信息在互联网大规模扩散。

而对于用户们来说，人们应该对存在非法牟利或鼓励用户拉人头行为的平台，要切实增强防范意识，不要轻信高额收益的承诺，对不断发展多层级下线、个人收益与下线数量挂钩等情况，更要提高警惕，防止落入传销陷阱。拒绝馅饼，或许就是拒绝陷阱的最好方法。