“韩流回潮”撕下了谁的遮羞布？

音乐平台的数字专辑榜单，正在遭到KPOP的“清洗”。

2022年已经走过一个季度，打开QQ音乐数字专辑年榜，畅销TOP15的数字专辑中，有10张都来自韩国艺人团体。排行第一的是BIGBANG在4月5日回归的新单曲《Still Life》，已经售出超过160万张。而网易云的数字专辑畅销年榜上，目前排行第一的是韩国女团（G）I-DLE的新专辑，销量超过31万张，比第二名多出一倍有余。

4月8日，曾经在国内风靡一时的韩国男团EXO迎来了十周年纪念。张艺兴发布声明，宣布与韩国SM公司合约期满，并于同天发布单曲《酒（JIU）》，单曲的开头是EXO其他韩国成员们的录音。同一天，鹿晗工作室发布出道十周年的纪念视频，“这个故事的开始”的念白过后，切到了EXO-M鹿晗青涩的笑脸。

那些曾被认为早已远去的韩流记忆，似乎在近期再度集中回到大众的面前。

SM公司的创始人李秀满，曾经在节目中提到：“KPOP将会在中国迎来第二个复兴期。”这则断言曾经引起舆论热议。

我们不妨提出两个问题：

-正在“洗榜”内地数字专辑榜单的韩国偶像们，能否证明“复兴”的到来？

-对内娱，尤其是华语乐坛而言，这一现象的背后，说明了什么问题？

当数字专辑失去打榜功能

需要先弄清楚的是，数字专辑排行榜的变化，以及“洗榜”这一现象的意义。

过去几年里频频破纪录的销售额，让数字专辑一度成为“粉丝产品”的代名词，排行榜也一度成为粉丝“做数据”的主战场之一。但在一季度数字专辑销售榜上，“流量”们存在感并不强。

能够跻身排行榜的歌手类别越来越多，购买数字专辑的用户也不限于从选秀等标准路径走出的“流量”们。数字专辑看起来似乎在褪去粉丝产品属性，接近“专辑”的本质。

QQ音乐排行榜上，单依纯《勇敢额度》以超3.1万的销售额排在第八位；网易云音乐排行榜上，两位Rapper幼稚园杀手和爽子跻身高位，《偶像练习生》出道的陈立农只能排在他们身后。

数字专辑这个中国特有的数字音乐消费模式，诞生于一个特殊时期。过去，音乐平台主流的付费模式是“包月服务”，比如“绿钻会员”，但用户付费率并不高。腾讯音乐财报显示，2016年9月，在线音乐的付费率（会员）只有2.1%，2014年只会更低。况且彼时“最严版权令”还未发布，音乐仍是大众认知里的“免费午餐”。

QQ音乐、版权方和周杰伦在2014年12月发布的《哎呦，不错哦》成为试水的开始。用“专辑”的概念召唤用户付费的情怀，还有作为品质保障的“周杰伦”招牌，华语乐坛或许没有比他更合适的人选了。对没有付费习惯的用户来说，“买专辑”也比“买会员”更容易接受。

《哎哟，不错哦》后来销售额突破了3000万。首战告捷，再加上2015年的“最严版权令”出台，不少歌手都在此后推出了数字专辑。2018年以前，它一方面是偶像试营业的产品，另一方面也是头部歌手变现自己国民认知度的指标。

从QQ音乐年畅销专辑排行榜来看，偶像阵营中，有“初代流量”鹿晗、张艺兴、黄子韬等人的专辑销量屡破记录，“初代选秀选手”李宇春、周笔畅等专辑赫然在榜，韩国头部组合BIGBANG、BTS也几乎每次回归都能登榜。头部歌手这边，国内的林俊杰、周杰伦，海外的泰勒·斯威夫特、贾斯汀·比伯也都有佳绩。

2018年以后，“101系”选秀出身的偶像成了榜单的大多数，买专辑、买单曲，打榜、冲销量成了粉丝应援的固定动作。平台也会策划一系列活动来刺激粉丝消费，以QQ音乐为例，平台为单曲、EP、专辑上都设置了单独的榜单，方便粉丝“冲榜”。当销量达到一定数字，依次可以获得金、白金、钻石、殿堂级等多个等级的唱片认证。

为了不被“对家”和队友比下去，粉丝通常会在专辑或单曲销售前集资，力求最快速度打破各项纪录：如几分钟突破百万或千万销量；几分钟获得殿堂级唱片认证等等专辑销售额。各类数据都被会搬运到微博、豆瓣等粉丝集中地，一方搬出销售额，另一方就比销售量。各大站子会晒出自己购买数字专辑的数据，以示支持。买的数额不够多，可能还会被粉丝质疑其忠诚度。

火热的竞争在2020年达到了巅峰。据2020年QQ音乐畅销专辑排行榜，排在前20的专辑中，销售额破亿的专辑就有六张，分别是肖战的《光点》，Taylor Swift的《Folklove》，陈立农的《格格不入》，杨芸晴的《天气：晴》，Justin Bieber的《Changes》和Taylor Swift的《Evermore》；网易云音乐2020年专辑排行榜上，前三名也分别是选秀出身的华晨宇、黄明昊，以及高人气韩国组合防弹少年团。

这般“野性消费”，最终成为需要被管理的饭圈乱象之一。8月27日，中央网信办公布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，“取消明星艺人榜单、优化调整排行规则”就在十项措施当中，QQ音乐、网易云音乐随即下线所有明星艺人榜单，对所有付费数字专辑及单曲进行限购，一个账户仅能购买一次。

数字专辑就这样失去了打榜功能。到今年再回过头去，曾经制霸榜单的流量，有人已经接近永久性退圈，专辑在排行中却已经不现实销售额；有人多次身陷舆论危机，被质疑“偶像失格”，许多偶像还多了演员身份。

如今的榜单，也并非过去的“销售额排行”，QQ音乐和网易云音乐现在榜单不显示销量，也并不严格按照销量排名，综合了多重维度。前者的2022年畅销专辑榜单上还有销售不足100张的专辑，后者的榜单则是多年数据的综合。

在严格的“限购”政策执行了一年半以后，一些相对合理的“放开”在悄然发生。如今一个账号在限购一张之余，还可以购买10张作为礼品赠送他人。4月11日，鹿晗新歌上线，其微博超话也开始了数据教学，除了购买专辑和赠送专辑之外，还需完成点赞、收藏、评论、点赞评论等一系列操作。

网易云音乐的赠送须知

“百万收藏量”是目前粉丝比拼的重点之一，但也从另一方面证明了，“数字专辑”的打榜功能正在有意识被弱化，如今的销量指标，虽然仍然有粉丝经济的要素在内，但经过数轮优化后，已经更接近音乐质量、“作为歌手的影响力”等维度。

韩流，持续“保温”

在KPOP的大生态内，“中饭”（中国粉丝）的长情几乎是一个共识。

不少已经在韩国本土因为兵役、团体成员变动而人气下跌的韩国爱豆，国内仍有不少人数十年如一日地等待他们的回归，并愿意为他们的专辑买单。在音乐产业、偶像打歌等要素相对完备的韩国，中饭们对这些歌手、偶像组合的认知，也在通过一张张专辑、一次次的打歌舞台所积累。

KPOP粉丝本就是较早强调内容付费的群体。这些积累，大多还是停留在音乐层面，并且常常伴随着对“做数据”方面的“认知缺失”——对大多数曾经接受过韩流熏陶的国内观众来说，他们对“韩流”的记忆，大多还停留在二代团时期。

就像此次BIGBANG回归，有不少国内粉丝对着韩国的音源榜单一头雾水：他们分不清Melon几次改版之后出现的各种榜单，不明白“PAK（Perfect All Kill）”这一证明音源大爆的专属名词的定义，对他们来说，“音源大爆”还停留在“挂窗帘”的时代。

权志龙站子当日的微博

二代团时期是韩流偶像在中国内地发展最后的“黄金年代”。《Nobody》等韩国舞曲风靡大街小巷，Super Junior-M、f（x）等二代团登上过不少包括《快乐大本营》在内的国内综艺节目，BIGBANG的中国巡演一票难求。

二代团的时代之后，由于风向上的变化，韩星无法在内地举办演唱会、签售会等活动，韩综、韩国电视剧也不能再引进内地。种种限制之下，韩国的娱乐产业也或主动或被动地拓宽航道，一边跨越大洋、谋求进入欧美市场，一边挥师南下，拓展广阔的东南亚市场，韩流在国内的势头似乎被遏制了。

但实际上，韩流并未完全“熄火”，只是处于一种长期的“保温”状态。

中国大陆始终是最为重要的音乐市场之一，尤其在亚洲范围内。根据IFPI发布的《2021年全球音乐报告》，2021年中国录制音乐产业的收入达到10.59亿美元，上升至全球第六位，超过了韩国。

中国粉丝贡献的“中输”，一直是韩国爱豆专辑销量的重要来源。早在二代团时期，EXO出道专辑《MAMA》的中文版销量，就直接占据了整个出道宣传期销量的三分之一。即使在韩流遇冷的近年，中输仍然不容小觑。韩剧《语义错误》男主朴宰灿所在的偶像团体DKZ回归，中国粉丝就贡献了超过3万张专辑。

因此，韩国的娱乐产业，从未放弃过中国内地市场。闯美的韩国团体们不会放弃在微博、抖音和B站铺开热搜话题，

即使是在中国的活动受到限制之后，韩国偶像团体中仍然不乏中国成员。拿下网易云专辑畅销榜榜首的韩国女团（G）I-DLE中，就有两名中国成员宋雨琦和叶舒华。被SM公司寄予厚望的新人女团Aespa，其中担任主唱的宁艺卓，就是一名来自东北的中国女孩。此外，SM公司旗下的大型男团NCT，也专门推出了中国小分队威神V。

宋雨琦

另一方面，国内选秀的落幕，空出了大量的粉丝市场。与此同时，关于韩流的风向也正在发生一些微妙的变化，一直在保温的韩流又有了加热的出口。

101选秀模式本就源于韩国的《Produce 101》系列，国内最早的两档选秀《偶像练习生》和《创造101》中，担任导师的张艺兴、黄子韬、王一博、程潇和周洁琼，均有在韩国训练出道的背景。最终选出的团体，以唱跳为主的舞台表现形式，也有鲜明的韩式特色。

换言之，国内选秀观众接受的偶像团体舞台，本就和韩流偶像们同源而生。而不论是回归期几乎每天都会有的打歌舞台，还是适合唱跳舞台的妆造、灯光、舞美等等，韩国偶像工业都显得更为成熟。

当选秀消失，粉丝群体回归“韩流”，似乎也变得理所应当。