滑雪人群洞察报告：冬奥会激起滑雪热潮，谁是站在冰雪浪潮上的人？

2022年第24届冬奥会在北京落下帷幕，中国在冬季运动项目上取得了9金4银2铜的突破性成绩。很多人在冬奥会的宣传普及下，尝试并喜爱上了这些冬季项目，“冷运动”成了“热时尚”。

每日互动（个推）大数据从滑雪类APP安装及活跃情况、国内知名雪场访客情况、滑雪爱好者人群画像等维度对“滑雪”人群做了深入洞察，一起探寻滑雪热潮里的有趣话题。

滑雪高峰期出现在12月，冬奥会的举办加速“滑雪热”

滑呗、去滑雪、乐冰雪等滑雪类APP是人们寻找“雪友”，预定雪场、学习滑雪技能的好帮手，只要手指点一点，就能轻松敲定“滑雪”行程。

每日互动（个推）数据洞察显示，从滑雪类APP月活趋势看，随着11月滑雪季的开始，滑雪类APP也迎来了活跃高峰期，活跃的态势将延续到次年的4月。2021年12月是滑雪类APP月活的峰值，其月活用户数较活跃最低的8月提升了160.36%。

每日互动进一步关注了滑雪季开始后滑雪类APP的安装用户数情况。数据显示，2021年11月滑雪季开始再加上冬奥会的临近，滑雪类APP的用户也在逐渐增加。截至2022年春节假期结束（2月6日），滑雪类APP的用户规模较2021年滑雪季开始时提升了31.12%。

2022年春节假期又逢北京冬奥会开幕，滑雪也成为了很多人首选的过节方式。数据显示，从大年初二（2月2日）起滑雪类APP的活跃率开始攀升，在冬奥会开幕当天达到春节长假期间的活跃峰值。

在这场滑雪热潮中，北京冬奥会的带动作用不容小觑。由国家体育总局委托国家统计局开展的“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告显示，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。全国冰雪运动参与人数已达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。

滑雪爱好者活力、多金，为“追雪”奔赴千里

每日互动大数据综合整理了滑雪类APP用户和国内知名雪场春节假期期间游客情况，描绘了一幅生动的滑雪爱好者人群画像。

数据显示，滑雪爱好者中男性占比68.51%，女性占比31.49%，相比于全量人群性别分布，男性对滑雪运动的偏好更甚。滑雪爱好者中25-34岁的青年群体占比超半数，达51.30%，是滑雪运动的主流参与者。滑雪爱好者的消费能力强劲，高消费水平的人群占比达44.76%，远高于全量人群同一占比。

每日互动洞察了滑雪爱好者的特征偏好。数据显示，滑雪爱好者对酒店住宿、旅行攻略、飞机出行的偏好值均超过8，显示出很强的兴趣偏好。此外，他们对于爱彼迎、马蜂窝旅游、航旅纵横、飞猪旅行等出游类APP的偏好也很明显。这反映出他们愿意千里跋涉，到各个地方追着雪跑。

每日互动还洞察了春节假期（1月31日-2月6日）长白山滑雪场、北大湖滑雪场、亚布力滑雪场等知名雪场的游客人群。游客来源地TOP10的城市中，有50%的城市为南方城市，这也显示出冰雪运动备受南方人追捧。在南方城市中，来自上海的访客占比最高，比值高达13.12%，略低于排行第一的“冰城”哈尔滨。“海派”的上海人在追逐“时髦”上一直很积极主动。

有滑雪爱好者这样总结说，对于喜欢滑雪的人们，奔赴更好的雪场，花在路上的交通费用和时间、精力，才是对滑雪真正“爱的供养”。