疫情之下，高度依赖线下人群聚集消费场景的传统体育产业陷入困境，但与此同时，作为新兴体育项目的电子竞技却在逆势加速扩张。尤其是随着电竞成为杭州亚运会的正式比赛项目，中国电竞产业正在摆脱长期以来被污名化、边缘化的处境，转而成为中国体育产业数字化、市场化的典范。
(资料图片)
其实，早在2003年，电竞就成为国家体育总局承认的第99个（后被重新定义成第78个）正式体育项目，但国家层面真正大力扶持电竞运动则是从2016年开始。那一年，五个部委出台了7部涉及到鼓励电竞发展的相关政策，此后各地也纷纷出台鼓励电竞发展的地方文件，2017年，上海市出台《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》，首次提出建设“全球电竞之都”，广州随后也发文将打造“世界电竞名城”，此外北京、深圳、重庆、杭州、西安、成都、武汉等城市相继发布电竞扶持政策。
据体育大生意不完全统计，从2016至2020年，我国共出台了141部涉及到电竞产业的相关文件。其中，部委综合文件13部，地方综合文件98部，地方的电竞专项文件30部。在这种扶持力度之下，我国的电竞产业很快在上海、北京、广州、重庆、杭州等一线和新一线城市中形成规模聚集优势，并且上海、深圳等多地均提出要打造电竞之都的宏大目标。那么，我国电竞产业到底有多火热呢？通过今年的三份电竞行业相关数据研究可以一窥究竟。
我国近7年电竞企业数量激增25倍，现有电竞企业6.2万家
近日，天眼查数据研究院发布一组电竞企业相关数据，截至2022年10月21日，我国共有6.2万家电竞相关企业。其中，超过80%的电竞相关企业成立于最近3年内。单单在2022年1月1日—9月30日期间，我国就注册了2.8万家电竞相关企业。从2016年的1100余家到2022年前三季度的2.8万家，最近7年，我国电竞相关企业的注册数量激增超过25倍。
从电竞相关企业的分布地域来看，海南有超过9100家电竞企业，这一数据位居全国之首，约占全国电竞企业总数的14.7%。安徽以超过7500家电竞企业的数量排名第二；江苏、湖北、河南分别以5000余家、4500余家、4000余家电竞相关企业位列前五，排名稍后的陕西、广东、湖南、辽宁、贵州也成功跻身全国十强。
在电竞专利信息数量方面，广东省电竞企业的的专利信息数量超过580项，这一数据位居全国各省首位。广东在电竞人才方面的底蕴由此可见一斑。
自2020年疫情发生以来，我国电竞用户的平均在线时间显著增长。得益于各类电竞直播、电竞短视频、社交平台的推动，我国电竞游戏的用户规模也开始迅速扩大。同期，与电竞相关的游戏直播、电竞主题酒店、电竞学院、电竞椅等也成为近两年的热门投资标的。
而相比于2020年，2021年与电竞游戏直播、电竞椅、电竞酒店相关的企业注册数量同比增长分别超过488%、239%和31%。显然，在疫情防控常态化的当下，以电竞直播为代表的电竞消费场景正变得日益火热。
今年上半年49%的电竞赛事全程线上举办，上海遭遇疫情但办赛场次仍全国最多
近年来，我国已发展成全球电竞产业最大市场，核心观众与赛事营收均处于世界领先位置。据中国音像与数字出版协会电竞工委（ESC）发布的《2022年1—6月中国电子竞技产业报告》显示，今年上半年，我国电竞产业收入为764.97亿元。从收入构成看，电竞游戏带来的收入最高，占比约83.29%；电竞内容直播收入占比约为13.96%，位居次席；赛事收入、俱乐部收入和其他收入占比分别约为1.24%、1.01%和0.52%。
《2022年1—6月中国电子竞技产业报告》统计，今年上半年市面上全部的电竞游戏中，有24款为端游，34款为手游，7款产品为多端游戏，另有3款电竞游戏产品是网页游戏。其中射击类数量最多，占比26.09%；多人在线战术竞技类（MOBA）游戏数量仅次于射击类，占比17.39%；体育竞技类游戏产品数量占比10.14%。
在赛事举办方面，今年上半年中国电竞赛事共举办62项系列赛事。因疫情限制线下活动，49%的赛事采用全程线上办赛的方式进行，另有19%的赛事采用“线上+线下”相结合的形式。上半年由国内企业举办的赛事呈现出主办地区国际化、参赛选手国际化两大特点，其中为数不少都是以自主研发游戏为内容基础。
电竞赛事的举办城市以一线城市和新一线城市为主。上海是历年全国承办赛事数量最多的城市，今年上半年有39.39%的电竞赛事在上海举办，主要集中在1至3月。位于长三角地区的杭州和苏州排名也相对靠前。此外，广东的深圳、广州两个地区电竞聚集效应明显，全省电子竞技企业占比达到18.20%，位居第一。
电竞在出海方面也取得不俗的成绩。上半年由国内企业举办的赛事呈现出主办地区国际化、参赛选手国际化两大特点，其中为数不少都是以自主研发游戏为内容基础。部分落地在日本、韩国及北美地区的赛事成为当地最受欢迎的电子竞技赛事之一，吸引数百万观众观看。值得一提的是，国产电竞游戏还成功入选东南亚运动会正式比赛项目。
电竞企业的业务类型中，电竞游戏厂商、电竞场馆和电竞赛事服务三种业务类型出现的频率较高，占比均超过20%。整体而言，今年上半年，虽然电竞产业遭遇疫情反复冲击和宏观经济下行的双重影响，但依然展现出了强大的发展韧性。
电竞产业加速与文旅融合，电竞酒店高度专业化成新亮点
最近两年，电竞产业对科技、旅游、文创等领域的影响力和辐射作用越来越强，在跨界融合发展上展现出非凡潜能，成为地方发展数字经济的有力抓手。今年以来，电竞产业正在与元宇宙、VR、AR、虚拟人、数字藏品等新技术、新概念加速融合。据艾瑞咨询发布的《2022年中国电竞行业研究报告》显示，元宇宙概念的火热以及VR、AR、NFT等相关技术发展，有望推动电竞产业生态革新，拓展虚拟数字人、数字藏品等商业模式。此外，电竞与线下场景如城市地标、文旅的业态融合，及电竞企业践行社会责任并助推公益传播等，均是我国电竞产业进一步发展的新方向。
随着电竞行业的蓬勃发展和逐渐成熟，电竞产业庞大的流量、年轻化的用户和强大的社交属性，吸引了大批传统企业加速向电竞产业布局，而今年的一大亮点就是电竞酒店日益专业化。
今年以来，电竞酒店不仅吸引了众多传统酒店的转型升级，也吸引了电竞产业链的多家企业亲自下场：网鱼网咖、雷神、京东等依托电竞资源打造自身的电竞酒店品牌，而腾讯则推出“数字IP酒店共创合作”，与香格里拉、凯越等传统酒店共同打造电竞主题酒店。在落实规范化、标准化的同时，电竞酒店的下一步发展，将会是在满足用户电竞、住宿和社交需求的基础上，将电竞元素与酒店场景深入融合，打造沉浸式体验的电竞文化空间。
艾瑞咨询的调查数据显示，我国电竞用户中，男性用户占比在7成以上。年轻是电竞用户最重要的特征，25岁以下的电竞用户占比达到47.0%。电竞游戏、游戏直播及电竞赛事在电竞用户中均有较高的渗透率，并已产生较强的用户粘性。
随着奥运会宣布举办虚拟体育赛事、杭州亚运会电竞项目公布，75.3%的电竞用户认可电竞是一项新兴的体育运动项目；66.0%的电竞用户非常期待2022年杭州亚运会上的电竞比赛项目。整体来看，在电竞社会化普及的同时，电竞用户对电竞的正向认知也越来越强。
当前，移动电竞游戏仍是电竞市场主要组成部分，市场份额占比为52.8%。随着电竞赛事和电竞内容影响力的快速提升，电竞版权、赛事赞助、内容制作等电竞赛事商业化仍保持着较高的增速。虽然杭州亚运会推迟一年举办，但可以预见的是，电竞入亚将进一步加速电竞产业的体育化和商业化速度。
通过上述三份数据报告可以发现，相比于传统体育产业，电竞产业的产业链条延展性更强、关联度更高，与科技、文化、传媒等相关产业高度融合，且在能够在经济发达的一线城市形成相互关联、分工明确、功能完善、具有社会网络性的产业聚集效应，吸引赛事、直播平台、俱乐部、游戏开发商等电竞相关企业迅速形成产业集群，从而快速赋能城市经济发展、创新城市消费场景。
当然，在建设体育强国的大背景下，我国发展电竞产业不仅要聚焦赋能城市经济发展转型方面，更应以电竞为载体在国际体育领域实现弯道超车，提升我国在国际体育领域的决策话语权和游戏规则制定权。
注：本文所用图片来自网络
本文来自微信公众号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：盛意综述，36氪经授权发布。
