众所周知，苹果每年的9月份发布最新一代iPhone手机以及相关新品。一般在新品发布后就开始各种下一代iPhone的渲染图和传闻就开始零星放出。

然后是各种规格和供应链消息，然后是外观和价格。各种消息能传一年直到新品发布，其实这些都是有一定的节奏和规律的。今天咱们就一起来聊聊每年iPhone是怎么把控宣传节奏的。

新品一发布各种开箱评测抢首发

其实不光是iPhone的新品，其实各家新品一经发布，各大媒体以及自媒体的老师们也都在抢着新品发布的热度做各种开箱评测的内容，获得大家的关注和热度。

更何况iPhone这种重量级的新品，各大媒体也都在抢新品首发，毕竟，关注度和热度都在那摆着，可以理解。

新品发布之后各种传闻就如雨后春笋般出现

大家回想下，尤其是近几代iPhone，一经发布之后紧接着没几个小时各种爆料就出现了，比如iPhone 13刚刚发布，伴随着铺天盖地的各种开箱和评测，然后就有人或媒体抛出了iPhone 14的各种传闻消息，就像下过雨的春笋一样。

从规格到外观，从渲染图到各种细节，基本你想知道到和你没想到的都会爆料出来。此时这其中大部分为烟雾弹消息，基本可以看看，大部分可信度不高。

次年春发带波节奏

次年的春季发布会一般苹果都会带来一些非核心的产品线更新，比如iPad、Macbook、iPhone SE产品线来来一波关注度，此时9月发布的新品一般都会进入第一次打折促销活动，这样苹果能够保障自身的关注度和热度不减。

在此期间，会曝光下一代新品的外观、渲染图相关的传闻。此时的传闻基本就出现一些靠谱的消息，当然也是鱼龙混杂，有真有假。

6月WWDC开发者大会

随着热度的衰减，苹果官方在6月份设立了WWDC开发者大会，虽然是程序和软件生态为主的大会，但其依然能够将iPhone、iPad、Mac、Macbook、Apple Watch、Apple TV等全生态产品线进行推送和适配。

一般iPhone的大版本都会在WWDC开发者大会发布。同期在中国市场，苹果也会顺应本土市场进一步降价促销活动。

下半年高密度爆料直到新品发布

随着临近9月新品发布，更密集的传闻持续曝光，基本规格上的曝光比较全面，真实的信息也越来越多，尤其是进入7/8月份，基本新品已经在工厂开始量产了。

同期各种供应链的曝光也会逐渐增加，一般苹果都会在8月底临近发布会一周左右时间曝光新品发布时间，也许是感受到了到来自华为Mate 50的压力，今年苹果提前曝光了iPhone 14的发布会的时间。

目前，可能大家最关心的就是iPhone 14系列的售价和购买渠道。不过，发布的时间已经逐渐临近，这最后的谜题即将被官方解开。

也许会有人说既然苹果能用这么多手法做到全年持续关注，咱们国产手机也一样能够学习和借鉴，“抄作业”总该没那么大的难度吧。

但其实苹果的这套宣传玩法有一个十分关键的点，那就是建立在强大的品牌和产品力的基础之上，但凡差一点，同样的首发同样的节奏都未必能有相同的效果。