“新年战袍”，是今年春节的关键词之一。

顾名思义，就是过年穿的新衣服。为什么叫“战袍”，那必然是隆重的意思。

“新年战袍”其实已经并不新鲜，在此之前，“圣诞战袍”、“跨年战袍”、“生日战袍”早就在每个日期节点攻占了购物平台和种草社区。

圣诞节时的红色毛绒白边小裙子、春节的改良汉服、生日的公主裙，“战袍”这种节日限定形式的衣服，似乎正在成为人们庆祝节日的方式之一。

微妙的是，这个词语的运用，有隆重的成分，又容易让人觉得热闹过了头。

“新年战瞳”是什么东西？

在社交平台上搜索“新年战袍”，大概不过两种情绪。

一种是“新年战袍”展示。目之所及大多是红红火火的颜色，其中准备和老公回老家拜年时狠狠惊艳所有人的努力型选手，提前一个月就把大年初一到初七分别穿什么、怎么搭配准备好了。而旁边那个人不需要什么战袍，只需要每天换包。

@140脚趾筋

另一种是为自己没有买到新年战袍而焦虑的。不少人挑了很久却没有挑到合适的，正在各个平台求助于网友，“看看大家的新年战袍”或者“二选一，大家帮我挑一下拜年战袍”。

深夜也是这种情绪的高发期，有些网友躺在床上辗转反侧，流连于购物软件不能自拔，却迟迟等不到一个完美的结果。毕竟新年可是要回家见三姑六婆七大姑八大姨，假如不能成为让侄女仰望的那个“最时髦的小姨”，那一切还有什么意义。

而新年战袍难买不是因为选择少，恰恰是选择太多了。

最流行的还是称霸网络一整年的纯欲风，尽管纯欲风的秘诀就是恰当的裸露，冬天要纯欲起来要么靠惊人的意志力，要么靠室内足以让人流鼻血的暖气，但希望靠新年战袍大杀四方的辣妹们，都把自家的冬天过成了广东的冬天。

@说真话的恰恰

短裙配长靴这种老寒腿标配似乎不再妈见打，方领低胸的紧身上衣不说会不会遭到长辈的说教，光是应付冬天的冷风，就让人对拿它作为新年战袍的姐妹肃然起敬。

更不要说露肩连衣裙穿在有暖气的北方足以引来全家人的侧目，而穿在南方，对于没有在雪地穿比基尼拍照的勇气的普通人来说，外面只会被大棉袄挡得严严实实。

@深夜徐老师

要驾驭纯欲风新年战袍，不难，不怕冷就好了。

和纯欲风比较相似的另一种风格是精致优雅财阀千金大小姐风，相似的点在于不怕冷的人进。虽然这类服装以小香风套装为代表，但流行趋势依然是露腿。新年战袍的理想效果，只有冬天也能自律的人才能看到。

@好苗苗

三坑也适时地加入了这场大赛，JK制服因为比较固定的制式跟“新年限定”搭上关系的难度比较高，但汉服和lolita的确是恰逢其时。

汉服本身的中华元素迎合了春节作为传统节日的特征，再配上红色底色，加上小老虎图案，毫无疑问地成为新年战袍的天赋型选手，几乎是喜庆、乖巧、可爱几个顺利拿红包的关键词都占了。

加上最近三坑遇冷，直播和电商平台都有许多“百元三件套”可供挑选，白菜价穿个样子戳中了一大批消费者的心。

Lolita因为本身比较华丽，符合节日隆重打扮的需求。大多新年战袍的样式则是加入了盘扣、刺绣、生肖等中华风元素，好穿放在其次，可以肯定的是非常好卖。

JK制服爱好者依然不会放过它们作为新年战袍的机会，暗红色、鲜红色的裙子就是现成的节日制服，当然店家也不会放过这个机会，只要抓住小老虎元素，新年氛围也是轻而易举。

如果说过年穿新衣服无可厚非，而“新年战袍”只是一种特别的说法，那和它同气连枝的几样装备听起来就有点让人大跌眼镜的效果了。

“战甲”，你以为是上阵杀敌穿的铠甲，其实是新年美甲。江湖流传的口诀是“红色为王”，如果再加上舞狮或者老虎元素，你就是举杯的时候最亮的星。

“战瞳”，新年美瞳，精致拜年人全身都要穿得红红火火，就连美瞳也不例外。红色美瞳或许不能让你多拿几个红包，但绝对能收获比别人更多的来自长辈的关心。

我以为“战瞳”已经是中国人对词语想象力的极限，直到“战睫”的出现。“战睫”就是新年要种的睫毛样式或者假睫毛款式。自然、妈见夸是第一要义， 不过后者存疑。

拿着相机怼脸并且摆出正确的睁眼姿势才能看到的心机仙子毛，妈大概率也是看不见的。

然而有些商家实在是有点太会赚钱了。曾经的过年三件套“烫头、新衣、搓澡”不知道什么时候在美甲店员那里变成了四件套，“烫头、新衣、搓澡、美甲”，又在种睫毛的姐姐口中变成了五件套，说着说着这五件套就成了过年传统。

“战x”的组合成为新年购物避无可避的信息，仿佛只有在购物软件上真·血拼才是正确的过年姿势，热闹又努力的氛围致力于将每个人卷入其中，成为“备战”的一份子。

过什么节都要准备一身战袍

不止新年，“战袍”这个词语早就成了漂亮衣服的代称。

抖音上穿蓝衣的美女获封“蓝色战神”，她身上的衣服则成为“蓝色战袍”。

其中多少有一些“一战封神”的意思，就像《老友记》里属于Rachel的“战袍”，是“穿上它约会绝不会失败的存在”。

而现在的趋势是无论什么重要时间，漂亮女孩都需要一身“战袍”。圣诞节的购物软件满屏都是毛茸茸白边的小披风和小红帽，跨年时穿晚礼服都不算过分。

生日更是要大操大办，一条穿上就能成为在逃公主的裙子是标配，有条件的甚至会给自己配一个白马王子牵手步入庆生会场。

Bella也是购买过“生日战袍”的一员，对于她来说，过生日最重要的不是许愿、和朋友团聚吃蛋糕，而是“出片”。

挑了好几个晚上买到的“黑色丝绒方领连衣裙”拍照效果的确不错，但它的使命在发完朋友圈的时刻就结束了。因为是特意为了拍照买的，“一两百块，质量也确实不怎么样”，和卖家的商品图效果几乎一模一样：拍氛围感照片，极好，当作衣服穿，不行。

Bella购买的商品卖家图

而她仅仅是买过一次，对“战袍”就从此失去兴趣。她将其定义为“只穿一天的华丽赔钱货”。

质量问题是许多“战袍”的通病，就像Bella所说，“战袍”的作用只在特定的节日发挥，一旦过去，仅是外观就很难穿出门去。

比如最近大火的中华风Lolita或改良汉服，很多完全是为春节量身定制，最大作用是当天拍拍照。正因此，很多商家不会投入太多的成本，质量马马虎虎，价格也让人买起来没什么负担。

不过另一方面，由于春节前的十几天是购买高峰期，这时候打上“新年战袍”标签的衣服也很容易溢价。但有了在春节前必须穿上的目标，高价购进也是很多人的选择。

总之，你要么买到中看不中用的便宜衣服，要么被网红店的高价绑架。

这还不是最让人头疼的，在新年战袍的话题中，占比颇为壮观的关键词之一一定是“预售”。即使不是前一周下单的deadline选手，回头看到预售20天的说明也会吐血，功课做到了，战袍买好了，人没穿上，新年战袍变成元宵战袍。

微博截图

此外，小鹿表示“新年战袍”的特别无用之处在于，回老家最好不要穿得太夸张，衣服太漂亮必然会成为被亲戚打量的对象，干净整洁为好。

这是一种普遍的真实状况。

“纯欲风”套装在家庭聚会上不够庄重，拜年时可能还会被亲戚以未知的目光多看几眼。平时在微博永远光鲜靓丽辣得肆无忌惮的网友，能提供的最后忠告是“过年回家穿皮草等于告诉所有人可以找你借钱”。

微博截图

有朋友家里的习俗是工作之后就要给小孩发红包，为此她给自己定的dress code是“朴素而不失简陋，干净而不失寒酸”。

更加现实的条件是温度。对于没有暖气的南方人来说，“新年战袍”就是厚重的棉睡衣。根本没有争奇斗艳的心思，只想坐在炕上揣手嗑瓜子烤火。

有仪式感当然不是什么坏事，小时候每年过年都会获得一身新衣服，而且只在大年初一可以穿上的记忆现在想起来也很快乐。

但没有什么是必须买的，包括“战袍”，而过年也算不上什么打仗。重要场合需要漂亮衣服，不意味着打上“战袍”的标签，每个人就都需要买来武装自己。

不在乎精力和金钱，用心准备每个节日的人只有穿搭博主，对我们普通人来说，放假休息才是正经事。

话说回来，最老少咸宜的新年战袍，难道不是踩小人的红袜子吗？

本文来自微信公众号 “Vista氢商业”（ID：Qingshangye666），作者：怡新，36氪经授权发布。