虎年新春即将到来，各大互联网公司纷纷开启营销活动，通过一系列红包游戏吸引用户参与。支付宝、抖音、百度等已加入春节红包大战。
线上集福、抢红包已成为春节不可或缺的活动。互联网巨头们认为，春节是巨大的流量入口，动辄数十亿元的红包投入，换来的是平台流量暴涨。
截至目前，各大互联网公司推出的春节红包总价值超80亿元。
虽然红包额度不减，但用户参与度下滑已是事实。参与春节营销的互联网企业越来越多但营销形式千篇一律，难有创新。互联网巨头们想在春节流量大战中胜出，创新玩法或许比红包更有效。
01阿里巴巴：集五福向商家开放
支付宝的“集五福”活动源于其2016年春节诞生的一款小游戏。进入第7个年头，对不少支付宝用户而言，“集五福”活动已成为新年俗。
与去年一样，今年用户依然可以通过AR扫福、写福字等途径获得福卡。不同的是，今年支付宝还上线摇一摇、看视频等新集福卡方式。用户在集齐“爱国”“富强”“和谐”“友善”“敬业”五种福卡后，就可参与“打年兽”，共同分析5亿元的红包大奖。
今年支付宝“集五福”活动全面向商家开放，1000多个商家成为主角，用户可在商家支付宝小程序、生活号等多个商家的私域阵地领取福卡。
△图源：支付宝微博
截至目前，已有超过1亿人集齐五福。
此外，今年“集五福”还上线了“生肖卡”新玩法。用户获得生肖卡后，需要在当天20:00前邀请一个亲友激活，当生肖卡被激活后，用户和亲友都可以参与当天的开奖，有机会获得6.66元添福红包，添福红包将在五福合成后随五福红包一起发放。
02百度：奖励数字藏品
百度作为BAT三巨头之一，今年和去年都在新春红包上豪掷22亿元。
百度推出的“好运中国年”活动已进入第4年。今年百度的春节游戏依然分为“金卡”和“钻卡”。今年的“金卡”包含“好”“运”“中”“国”“年”五种，钻卡包含“发财运”“桃花运”“健康运”“事业运”“行大运”5种，前6666名及其金卡、前1888名集齐钻卡的用户可额外获得限量足金金虎。
2月4日，冬奥会将在北京召开。今年，百度设置了相关主题活动。在百度搜索“冰雪运动会”，前50名合成“冰雪小将”的用户可以获得24K金饰。此外，参与的用户还有机会获得相关数字藏品及红包。
2021年被称为“数字藏品元年”，基于区块链技术的数字藏品发展势头火热，百度将数字藏品融入“好运中国年”活动中。除“冰雪运动会”，百度每天还将送出限量典藏版虎年新春数字藏品博物馆系列千手观音，以满足部分用户对于数字藏品的喜爱和收藏需求。
03字节跳动：低调豪掷20亿元
2021年，字节跳动旗下的抖音高调成为《2021年中央广播电视总台春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴。相较而言，今年的抖音低调不少。
1月24日，“温暖中国年”活动启动。除抖音外，用户还可在抖音极速版、今日头条、西瓜视频等8个手机客户端参与瓜分20亿元现金奖励。整体活动包含“集年味分7亿”“放烟花分3亿”“虎虎存钱罐”“好友助力开红包”等多个活动。
今年抖音将活动形式改为集卡。从1月24日-31日，用户通过做任务集齐“办年货”“压岁钱”“拜新年”“贴春联”“年夜饭”五种年味卡可瓜分3亿元。再集齐“发财”“好运”“丰收”“团圆”“平安”五种年味卡，可瓜分剩余奖池。抢先集齐年味卡的用户还有机会获得最高一万元的锦鲤红包。
除集年味卡活动，1月25日-30日每晚8点，用户还可以参与红包雨活动，最高可获得8888元红包。此外还有“攒金币分1亿”“抢现金分1亿”等活动供用户参与。2月1日-20日，抖音还将开启冬奥会专属活动，用户可收看冠军直播，关注赛事进程。
△图源：抖音公众号
04京东：15亿元与春晚合作
今年的春节独家互动合作，由京东接棒。
据京东官方介绍，用户下载最新版京东APP并注册登陆，可在除夕当晚观看春晚时，跟随主持人的提示打开京东“摇一摇”，参与7轮游戏瓜分总价值15亿元的红包及好物，还有机会获得虎年春晚联名黄金礼品。
京东还上线了“集爆竹炸年兽”活动，用户可通过做任务、邀好友等途径获得爆竹道具瓜分红包奖品。
05快手：联动冬奥会
要论红包游戏最多样丰富的互联网产品，快手必是其中之一。与去年总价值21亿元的红包相比，今年快手拿出22亿元再度来战。作为北京2022年冬奥会官方转播商，快手策划了1月19日-31日的“春节主会场”，以及2月1日-20日的“冬奥主会场”两项活动。
在活动形式上，快手延续了去年的“飞行棋”的游戏。“春节主会场”活动期间，用户可点击体力转盘让“虎虎”在地图上行进，期间可获得金币、优惠券、福卡等道具和礼品，通关可得36元现金红包，还有其他互动游戏可供用户参与；“冬奥主会场”期间，用户可参与线上火炬传递，领取专属荣耀标识，参与滑雪王者、奥运竞猜等小游戏赢取礼品。
除“飞行棋”小游戏外，快手还推出了“跳一跳”“打年兽”等多种小游戏，用户参与有机会赢得现金红包。
与其他互联网平台相同，快手也推出了集卡活动。集齐“财运”“鸿运”“禧运”“福运”“幸运”五张卡片即可在除夕当晚参与瓜分1亿元活动，并解锁虎福卡任务，前1万名集齐“平安虎”“奋斗虎”“团圆虎”“好运虎”“甜蜜虎”的用户可得888元红包。
今年，快手和王者荣耀、上美影进行合作。集齐孙膑、杨玉环、裴擒虎、廉颇、鲁班七号五张碎片可获得6.6元现金红包，此外，集齐葫芦兄弟、二郎神、哪吒等碎片还有机会获得大圣盲盒、葫芦兄弟盲盒等礼品。
本文来自微信公众号“时代周报”（ID：timeweekly），作者：齐鑫，36氪经授权发布。
