“世代的狂,音乐的王,万物臣服在我的乐章。”

7月8日凌晨0点,在先行曲蓄势后,周杰伦的新专辑《最伟大的作品》在酷狗音乐等多家音乐平台同步开启预售,并将于一周后正式上线。

在粉丝们积蓄六年的热情面前,各家平台纷纷下场,从开屏广告、定制互动活动再到定制周边产品,为周杰伦新专辑的发行各出奇招。这其中,酷狗音乐选择另辟蹊径的诚意策划和丰富玩法,将数字专辑的宣发玩出了新意。


【资料图】

在这场由乐迷、明星与平台共同完成的时代狂欢里,我们看到了数字专辑宣发的新思路和多重价值,平台竞争的潮水也渐渐改变了方向。

《最伟大的作品》的多种打开方式

作为一张“六年等一回”的新专辑,周杰伦《最伟大的作品》自官宣以来就成为了全网最大的热点事件。

尽管从高三等到三高,杰迷们的热情依旧高涨,直言“只要周月半还在发专辑,我的青春就还在!”数据显示,在先行曲《最伟大的作品》上线后,周杰伦就秒登酷狗热搜榜TOP1,单曲上线仅1分钟,评论数就突破了999+。

在讨论热度的节节攀升背后,离不开酷狗音乐的资源助推和创意宣发。我们注意到,从7月5日新专辑预约到如今的预售阶段,酷狗音乐特意为广大杰迷准备了“杰出新作酷狗音乐鉴赏巡礼”特别策划和诸多站内活动,给足了周董排面,更以诚意和巧思玩出了四两拨千斤的效果,有趣又走心。

比如,基于用户需求从“听音乐”到“玩音效”进阶的洞察,酷狗音乐为周杰伦的歌曲匹配了专属的蝰蛇音效体验:多音轨功能、演唱会音效,可以让用户自由探索人声与伴奏、场景与场景之间排列组合的各种可能,大大提升了听歌的趣味性和参与感。

作为国内首个可让用户任意将一首歌进行音轨控制的音效功能,只要滑动手指就能控制音轨、选择效果,用户可以借助该功能可以获得周董围绕着你唱歌的体验。

演唱会音效则将乐迷带入Live的场景,可以选择体育馆、酷狗演唱会、歌剧院三大具象化的场景。

在每一个场景内部均设有多个不同座位选择,而点选不同的场景或位置点,都能获得不同的听觉感受。不仅是线下演唱场景的各种分区,甚至还包括虚拟演唱会场景,杰迷都能一键“魂穿”周董的演唱会。

在满满科技加成的音乐体验之外,酷狗音乐的“鉴赏巡旅”还涵盖到多元的差异化的情怀向体验。比如,在资深乐迷珍藏馆,粉丝在购买数字专辑后可以获得定制皮肤、头像挂件和专属铭牌等数字周边,还有机会抽取首发签名照、签名专辑、周同学正版手办等实体福利。

除了数专编号等身份认证和专属福利,酷狗音乐直接将先行曲《最伟大的作品》MV直接设为开机动画,还为杰迷们提供了彩蛋挖掘、虚拟歌房等社交体验,堪比上演了一场魔术狂欢。

比如,在对暗号挖掘彩蛋的游戏中,每当乐迷搜索“杰伦新专”,就会在界面内弹出周杰伦出道历来的所有经典专辑封面,以及由周杰伦歌名组成的“表白小作文诗”:《大明星》《好久不见》《你好吗》、《我是如此相信》《千里之外》《你听得到》、《我要夏天》《哪里都是你》《爱你没差》,以当下的潮流玩法打开了杰迷们的青春回忆,一经上线搜索人数迅速突破100万人。

同时,周杰伦所有歌曲的评论区也是Magic满满,3天内“点赞彩蛋”就触发了14万次,真的走心走到了细节上。

如果《大明星》、《好久不见》、《千里之外》等经典歌曲又重回你的脑海,还可以进入“爷青回K歌房”,随时上麦演唱周杰伦的任意歌曲,重温一下青春记忆里的当年情。在麦克风的交接间,跳动的何尝不是杰迷们共同的音乐悸动。

据悉,酷狗音乐还将在新专辑发行后上线“艺术家集结号”玩法,在平台搜索“你画我猜”将开启画作解读周杰伦音乐世界的专属小游戏,边听边玩。

不难看出,在经由平台的精心策划下,我们也得以感知到,原来一张专辑可以有这么多种打开方式。可静静聆听、可引吭高歌,可以诗传情、可边玩边听,如此一站式的沉浸式音乐体验,最大限度地吸引杰迷参与其中,拉满了仪式感,怎能不抓住了杰迷的心。

在线音乐的潮水流向何方?

早在2014年12月,周杰伦的专辑《哎哟,不错哦》就以数字发行的形式走向乐迷,他也被称为“华语乐坛数字音乐第一人”。如今,近8年过去了,从《哎哟,不错哦》到《最伟大的作品》,周杰伦实则见证了数字专辑玩法的从0到1、逐渐从1到10的历史进程。

作为互联网时代的音乐产品形态,数字专辑此前最为观众所熟知的发行模式,便是依赖头部艺人的粉丝经济属性,激发付费意愿和购买力。但从酷狗音乐在周杰伦新专辑预售的策划思路来看,更像是在原有模式基础上进行迭代升级,从用户视角和音乐体验出发,全方位提升用户对于数字专辑的体验感和获得感。

比如,在此次酷狗音乐围绕《最伟大的作品》开展的特别策划中,最突出的部分就是以多音轨、演唱会音效为代表的酷狗蝰蛇音效,其以友好的交互操作带动粉丝去亲自体验专业级别的音效感受,甚至可以打破听歌场景之间的区隔。无论是唱片还是演唱会,所需的只是切换屏幕的简单操作,这无疑是新奇有趣的。

而这仅仅是酷狗音乐黑科技应用的冰山一角。

据悉,酷狗音乐还将科技创新融入到了音乐制作、传播和消费的多个环节,以助力音乐人作品的多种场景呈现。此前,酷狗音乐就上线了星曜推歌功能,依托于酷狗音乐所掌握的数字AI技术,整合精准推广和歌单悬赏两大利器,帮助歌曲找到最精准的受众,提升歌曲推荐的转化率。

就在6月份,酷狗音乐还推出了系列IP企划【超越AI PROJECT】。作为企划的首个项目,酷狗音乐携手杨超越打造了平台首位AI歌手“超越AI”,从AI演唱上的情感表现力与粉丝的互动性玩法,实现了偶像与粉丝的双向奔赴。

同时,通过声纹提取技术、多语种的歌声合成、多情感语言合成的声学模型等多个先进技术,酷狗音乐也进入从音乐内容运营向虚拟艺人、元宇宙等领域的探索。

更重要的是,蝰蛇音效、星曜推歌、超越AI都只是酷狗音乐在科技领域的基建应用,其底层逻辑是立足于“听看唱玩”的音乐生态,展现了平台对于音乐内容价值的多元理解和盘活思路。

这一理念在本次《最伟大的作品》的新专辑预售中亦有体现。从定制皮肤、头像挂件和专属铭牌来为粉丝提供认同标识,到通过挖掘彩蛋、K歌房等社群活动来调动粉丝的参与性,酷狗音乐从听看唱玩等多个维度延伸,真正将“每个人的青春都有一首周杰伦”从一句情怀口号变成了用户切实的情感体验。

每一次音效操作、每一间K歌房、每一次点赞,实际上都是乐迷情绪共振的重要场域,这些基于音乐内容延伸出的个性化、多元化的消费体验,正是平台用户洞察与精细化运营的例证。

从版权竞争、产品内卷到运营比拼,在线音乐市场的竞争愈发白热化。但从酷狗音乐近年来的布局探索来看,其实暗合了在线音乐潮水的流向。

结语

在这场全网狂欢中,周杰伦再一次证明了自己在华语乐坛的号召力,而各大平台入局的姿态和方式也耐人寻味。

在酷狗音乐的诚意策划和创意玩法中,我们也看到了音乐平台对版权内容的价值开发和生态效应。随着在线音乐市场迎来拐点,如何在激烈的行业竞争中构建自身的护城河是重中之重,浅层来讲是用户体验,往深处挖其实就是音乐生态。

毕竟,周杰伦就一个,但要想把用户留住,最终还是比硬功夫。

编者按:本文来自“音乐先声”(ID:nakedmusic),作者| 朋朋,编辑 | 范志辉,36氪经授权转载。

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