京麦商家中心今日发布《标题中“XX 同款”违规场景管控规则》公告（以下简称公告），公告称，为规范经营秩序，保障消费者合法权益，京东将对标题中违规使用“XX 同款”的场景进行专项管控。

公告显示，标题中“XX 同款”违规场景说明方面，标题中禁止出现“XX 品牌同款”；标题中禁止出现“XX 第三方平台同款”；未经授权，标题中不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传，包含但不限于如下反例：“XX 明星同款”、“XX 节目同款”、“XX 电视剧同款”、“XX 电影同款”、“XX 角色同款”、“XX 社会热点人物同款”等。


(资料图)

IT之家附：

一、标题中“XX 同款”违规场景说明

1、 标题中禁止出现“XX 品牌同款”；

2、 标题中禁止出现“XX 第三方平台同款”；

3、未经授权，标题中不得借用明星、影视节目及角色、社会热点人物等的名义进行宣传，包含但不限于如下反例：“XX 明星同款”、“XX 节目同款”、“XX 电视剧同款”、“XX 电影同款”、“XX 角色同款”、“XX 社会热点人物同款”等。

二、标题中“XX 同款”违规场景案例

1、 案例一

违规场景：商品挂靠品牌为“A 品牌”，标题中出现“ A 品牌同款”违规描述

正确描述：需删除标题中的“同款”字段，修改标题为“A 品牌防摔水杯……”

2、 案例二

违规场景：商品挂靠品牌为“B 品牌”，标题中出现“ B 品牌生态车载同款”违规描述

正确描述：需删除标题中的“同款”字段，修改标题为“B 品牌生态车载电热水壶……”

3、 案例三

违规场景：商品挂靠品牌为“A 品牌”，标题中出现“ B 品牌同款”违规描述

正确描述：需删除标题中的“B 品牌同款”字段，修改标题为“A 品牌电饭煲……”

4、案例四

违规场景：标题中出现“A 平台同款”违规描述

正确描述：需删除标题中的“A 平台同款”字段，修改标题为“创意玩具猜猜我是谁桌游……”

5、案例五

违规场景：未经授权，标题中出现“王 XX 同款”违规描述

正确描述：需删除标题中的“王 XX 同款”字段，修改标题为“黑色连帽卫衣……”

三、标题中“XX 同款”违规场景处置条例

针对标题中涉及“XX 品牌同款”、“XX 第三方平台同款”、以及未经授权的“XX 明星同款”、“XX 节目同款”、“XX 电视剧同款”、“XX 电影同款”、“XX 角色同款”、“XX 社会热点人物同款”等违规场景的商品，将进行下架、扣分、降权等处置措施。

四、商品标题发布规范

参考链接：https://psm.jd.com/article / articledetail.html?id=691

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