“玩世代玩时代”

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当男人对异性提不起兴趣，

那他一定是在鼓捣一些稀奇古怪的东西，耗时又烧钱。

垂钓就是其一。

“钓鱼就是贩售给男人的盲盒，出水的那一刻肾上腺素飙升到了高点”，90后钓鱼爱好者刘洋津津乐道。

“你永远不知道钓上来的是什么”，这种未知属性带来的期待感不亚于女生心心念念的隐藏款。

女生抽盲盒，讲究的是“摇掂晃”技巧性。男性玩钓鱼也是技术流，台钓、路亚钓、飞蝇钓、手竿各种钓法。

但钓鱼“狠”在，盲盒总会有所得，无论雷款热款，而钓鱼可能让你一无所获。圈里管空手而归的人叫“空军”。有人钓了三年依然“打龟”（没钓上来）；有人砸了上万买装备，钓上来的鱼可能大不过手掌。

即便如此，男同胞们依然乐此不疲，甚至越来越多年轻人乃至00后也拿起鱼竿。快手上，00后和90后钓鱼创作者超过四成，其中80后到00后占比超70%。

数据来源：快手

小红书上#钓鱼 话题有1.5亿阅读量，钓鱼相关笔记超51万（去年6月仅11万），与冲浪并驾齐驱（59万），远高于近期火热的极限飞盘（6万+）、攀岩（11万）等媒体关注的新消费板块。其中，路亚钓、飞蝇钓等小众钓法快速增长。

新潮的年轻人，又跑去玩路亚飞蝇了

越来越多的人在露营扎堆“下饺子”的时候，有人已经甩起钓竿了。

“钓二代”阿虎回忆，起初是想在失业的gap year开发点兴趣填补时间，后来受到父亲的影响，蹭了套钓具，开上杜卡迪直奔河边，从此着了垂钓的魔。

“父辈玩的是台钓，我更喜欢路亚”，路亚钓只需一只钓竿、一个背包，抵达就能立刻开钓。

“路亚”是Lure的音译，意为诱惑，是垂钓的一种玩法，它利用模拟诱饵激发鱼的捕猎性，诱导其上钩。“路亚没有架子，没有鱼漂，全靠鱼咬钩的"手感"，然后跟鱼来一场角斗”，阿虎介绍。他会在手机地图上寻找没人开发的钓点，而且从村到水库必须有一公里以上的土路，徒步和爬山是必要元素。

精致露营在玩儿“搬家”，装备越玩越重，而路亚钓更轻量化，轻装简行，像一道“健康轻食”。它的理念更健康环保，也更拥抱户外，虽然小众但日渐受到年轻人喜爱。

从去年开始，小红书路亚钓相关笔记量爆发增长。年轻的钓手们热衷晒装备，分享垂钓经验和穿搭法则。精致的潮人甚至衍生出了“钓系”穿搭。前两年走热的渔夫帽和钓鱼马甲，就是垂钓文化回潮的一个标志。

年轻的新一代钓手们讲究专业度，也必须“颜值抗打”。钓鱼也成了继露营之后的下一个“潜力级”，成为一种带有时尚和潮流基因的休闲娱乐方式。

“Urban fishing”概念早在上个世纪七十年代的欧美市场就已开始发迹。大约1969年的美国，那时候社会动荡骚乱频发，政府想要安抚民心，于是在河道内投放了大量鱼类。城市里的男人们就打起了下水道里鱼的算盘，都市垂钓风由此而来。

年轻人玩儿垂钓，也有小众优越感的成分。更年轻的95后、00后已经开始玩儿飞蝇钓了。飞蝇钓是一种流行于欧美的溪流钓法，以钓取凶猛掠食性鱼类为主。路亚钓、飞蝇钓、日本本土化的Tenakra等钓法，成了年轻钓手的潮流所向。

在钓鱼圈，社交不是必需品但却是进阶的敲门砖。玩了7年路亚的KK指出，“玩路亚特别吃圈子”。你要么有老手带，要么有信息渠道最早知道哪儿出鱼，要么就只能凭运气了。刚入圈全靠老手带着新手，很多人玩儿了两三年都没摸到门。

有人追求鱼获，在钓巨物、“爆护”（丰收）的道路上内卷起来；有人则追求体验，享受愉悦自我的宁静当下。

自从玩上钓鱼，KK就特别爱逛盒马的生鲜区，默默记下不同鱼种的价码行情。“看看最近什么鱼卖得更贵，盘算着下次钓贵的鱼拿回家”，这种刻在男性基因里的狩猎本性，只有钓鱼人才懂。

钓鱼的瘾一上来，起早贪黑，不输社畜996。“凌晨四点钟开车启程，驱车上百公里，因为要抢在鱼开口的时间点上，错过了怕就得打龟了（空手而归）”。入坑不到两年的刘洋下了班就奔赴“黑坑”（商业钓鱼场地），一周钓两三次，不是在钓鱼，就是在钓鱼的路上。

阿虎认为垂钓是当代社畜对都市的一种叛逃。“钓鱼是一种精神状态，是从站在河边就开始了”，“都市里想逃避生活，就是戴上降噪耳机。垂钓逃避生活，就是静静听水流，然后某一刻突然参悟了”。

无论是时下大火的精致露营还是垂钓，背后共同的特点是“慢下来”，慢消费、慢娱乐。在内卷、快节奏的都市高压生活氛围下，越来越多的人期望放慢步调，“慢消费”就成为一种生活方式新风尚。

钓鱼亦是如此，人们享受过程、享受自我、享受时光里的留白，也爱上了在等待中偶现的满足感。

男人一上头烧出个千亿市场

有个江湖说法，“台钓毁一生，路亚穷三代”，道出了垂钓的“割肉”属性。

“入坑”四五年的玩家韩子，在路亚上累计花了二十多万。他自称这种花销不算什么。“很多玩儿海钓的先得财务自由，有钱有闲，一出海就是五到十天”。

据了解，路亚钓最烧钱的是鱼竿和鱼轮，千元的鱼轮是起步线，有些装备党一出手就是上万元的鱼竿，几千元的鱼饵，都是妥妥的高消费。“钓鱼没钓几条，装备花好几万，而且上钩的都是小鱼”。

垂钓的投入因人而异，不同的钓法需要的装备不同。通常少则拥有十套以上钓具。不同类别的钓竿区分长度和材质，用于海钓、湖泊、溪流、水库等不同场景，台钓、海钓、矶钓、野钓等不同钓鱼方式。

进口品牌中，DAIWA达瓦、shimano禧玛诺、gamakatsu伽玛卡兹、美国的圣克鲁伊、瑞典的阿布贾西亚，价格都不便宜，甚至动辄万八千。虽然仿品可以省去一个零，但没有一个资深爱好者会在“身份勋章”上妥协。

“竿+线+饵”组合就像玩模玩，根据目标鱼种来组装调配，这就意味着一路买买买。

在鱼饵消耗品上，男人的鱼饵比姑娘的耳环还多。比如鲈鱼硬饵少则几十，贵则上百。几个鱼饵就抵上一副施华洛世奇，烧钱速度不比首饰差。

其实钓鱼消费远远不只钓具。还包括鱼护、控鱼器、抄网、钳子、折椅等辅助装备。粗略估算，钓一趟鱼至少有十几件装备，这些七七八八的金贵物件都收纳到台钓箱里。男人的台钓箱就是女人的化妆盒。

场地、交通、食宿，同样价格不菲。北方因为水文资源有限，很多人只能选择水库或者黑坑，二三百元四小时在北京是常规价码。

Z世代稳居渔具“剁手”第一位，远远超过其它年龄段消费者。这个五一前夕，垂钓用品销售增长显著。鲸参谋数据，垂钓用品4月销量超140万件，销售额超1亿元，环比3月增长约50%。

天猫数据，2020年有200万95后购买垂钓产品。去年618期间，天猫平台垂钓用具消费者中90后、00后占比大幅提升。2019年，京东购买钓具价格集中在千元。

在如何省钱上，男人们各有各的想法。比如鱼竿，有人觉得应该“一步到位”，买入很多不适宜的装备反而是浪费。也有人觉得“一步到位”的装备太贵，也没有所谓通吃的装备。无论是哪种省钱思路，几乎都殊途同归。

钱烧来得是体验感，“甩得更远、摇线更丝滑”；烧得是心理满足，“钓不上来一定是装备不对”。

玩儿到后来，一些根本用不上的东西也变成爱屋及乌。日常钓“黑坑”的刘洋入手了50厘米长的鱼饵，装裱在客厅做壁挂，美其名曰“收藏品”。

《中国渔业统计年鉴》数据，2019年中国休闲渔业产值达943.18亿元。尼尔森数据，2020年中国休闲渔业规模预计突破1100亿元。男人一上头就烧出个千亿市场。

钓鱼圈自嘲，你钓到第一条鱼的时候，不是鱼上了你的钩，而是你上了钓鱼的钩。

慢运动赚快钱

垂钓行业拥抱年轻化，社交媒体和网络荧屏成了行业向娱乐化、潮流化跃升的新阵地。

爱奇艺综艺《向往的生活》里，李雪琴、李诞、黄渤、王迅行舟垂钓，给钓鱼打上了趣味休闲的荧屏印象。而韩国的垂钓主题综艺已经兴起，《传说中的大鱼》《握拳船笛声》《in the soop》，明星孔刘在线安利钓鱼。

直播和短视频让居家人找到了“云钓鱼”的快乐。抖音数据，钓鱼成为抖音第一大休闲运动，内容播放量超799亿次。根据快手数据，早上6点到下午5点，钓鱼直播的开播比例领跑直播大盘。盘老板、日常垂钓、钓鱼PK赛等花式内容，“只是静静看着他们不停上鱼就很解压，有被爽到了”。

鱼圈顶流、职业钓手@天元邓刚，因为技术精湛，两个月内暴涨两千万粉丝。短视频流传着一个说法，邓刚、刘志强、化绍新、李大毛并称四大天王。不少年轻人追随着网红和直播，成了新一批垂钓手。

据“黑坑”经营业者介绍，这两年女钓手也开始萌生，“现在大概50人里能有一两位女性，而且大概率技术不错”。

直播和短视频、明星和流量给这项慢运动按下了加速键。从去年开始，钓鱼消费就呈现翻倍增长之势。今年垂钓用品市场销量规模增长近1倍，销售额规模增长超过1.5倍。

目前国内高端钓具消费市场已被国外品牌占据。日本钓具品牌已在中国市场如鱼得水。市场布局比美国、韩国钓具品牌更早一步。

国产品牌也嗅到了市场机会。企查查数据显示，全国“渔具”相关现存企业主要分布在浙江、山东、江苏、四川等地，企业累计超40万家，而且这一数字还在增长。2019年-2021年新企业呈上升趋势，年注册量分别为5.9万家、6.1万家、10.7万家，截至5月16日，2022年已新注册相关企业9.1万家。

但由于市场起步较晚，国产品牌盘踞在低价格带上。垂钓装备分为消耗品和耐用品，其中消耗品领域技术门槛低，企业较多，竞争更激烈。

在“百湖之市”湖北武汉和盛行海钓的山东威海两大产业集群，不少国产钓具品牌转战电商平台和社交媒体，企图打开新局面。在线上平台，光威、宝飞龙、汉鼎、化氏、天元等相对知名。其钓具大多在500元以内，主打新手入门。品牌想触及高端，仍然有赖于技术攻克。

年轻人开始拥抱垂钓，也加速搅动着市场暗流。带动着潮流消费、餐饮、旅游、住宿等衍生服务“休闲垂钓经济”。

在美国，休闲垂钓已经成为国民运动，而且形成了成熟的产业链。美国户外基金会统计，2019年美国6岁及以上的钓鱼活动参与人数超过5010万人，同年钓鱼总次数高达8.8亿次。

美国鱼类和野生动植物管理局公布的数据，从2017年到2011年，4600万持照垂钓爱好者，直接拉动480亿美元钓鱼用品消费，带动酒店旅游、休闲渔船制造业发展，创造了82万多个工作机会，总经济贡献高达1150亿美元。去年，美国钓具在线销售平台Catch.co获得3800万B轮融资。

沉迷山间情志的日本，借着“山系生活”的东风，垂钓备受中产阶级所热衷。在木村拓哉、藤原浩、铃木大器等潮流界知名人士、设计师的带动下，垂钓成了潮流界的宠儿。The North Face、Columbia等户外品牌推出垂钓支线系列，潮牌Supreme、NEIGHBORHOOD也染指垂钓圈。一些日本渔具厂商也跨圈迈入潮流界，比如日本老牌渔具厂商DAIWA与潮牌BAPE跨界合作，企图从衍生潮流消费中分一杯羹。

经济学博士张磊分析，快时代下的消费将呈现慢特征，慢并不是体现为增速的慢，而是慢在消费品质体验过程的精致。

这两年，年轻人又爱上了“露营、钓鱼、冲浪”新三宠，小众运动百花齐放，传统的休闲娱乐消费市场正潜移默化发生着裂变。加上疫情防控下独特时机，让户外生活方式迎来了最好的势运。慢运动、慢消费走到了快跑的好时机。

出品：玩世代工作室

本文图片来源于官方

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