文/陈妍

编辑/安娜

2022年了，流量还是马斯克给的。

前几日，美国证券交易委员会（SEC）披露的文件显示，特斯拉创始人马斯克购入推特9.2%的股份，比推特创始人杰克·多西的2.25%多了近4倍。在半个月前还在大肆批判推特的马斯克，摇身一变，成为推特最大外部股东。

不过，美国多名前证券监管官员和学者表示，马斯克在此过程中可能违反了美国证券法。根据美国法律，投资者在持有一家公司的股票比例超过5%时，必须告知美国证券交易委员会。监管文件显示，马斯克在3月14日就达到这一标准，但他直到4月4日才对外披露。

随着推特股票大涨，这种“疏忽”帮助马斯克额外赚取1.56亿美元，而SEC对信息披露的处罚可能只有10万美元左右。作为新上任的推特董事，马斯克在下一次董事会议召开前，已经“躺赢”。

而“马斯克成为推特最大股东”一事也引发国内外网友热议，所有人都好奇，这位现实版钢铁侠会在社交网络上搅动什么风云。

爱它就买它

一直以来，马斯克都是推特的重度用户。他从2009年开始使用推特，目前拥有超8000万粉丝，十余年来共发布了17339条推文。

以微博类比，马斯克算得上网红界的超级大V，他在推特的活跃程度，像极了营销号。据统计，马斯克平均每天发推文3.7条。在2018年5月，马斯克发推数量达到历史峰值，一个月发了421条。

马斯克的影响力不止于舆论，作为流量缔造者，他的每一条推文，都可能影响到特斯拉股价，包括当下推特的股价。从这个层面来说，马斯克是推特治理公司第一人。

2018年8月，马斯克曾在推特上表示：“考虑特斯拉私有化”，特斯拉股价第二天上涨超过13%。2020年5月，马斯克又发推文：“我觉得特斯拉股价太高了”，导致特斯拉市值蒸发超过140亿美元。

今年3月，马斯克在个人推特上发布一项投票，询问粉丝：“你觉得推特有遵守‘言论自由’的原则吗？”他还暗示道：“这个投票相当重要。请小心投下你的一票。”如今看来，这是马斯克对入主推特的一次预告。

事实上，马斯克想成为推特股东一事，预谋已久。SEC文件显示，1月31日，马斯克以低于36.83美元/股的价格收购了推特62万股的股票。在此后的几个月，马斯克几乎每天都在购入推特股票。

而推特这边，则亟待市场给出积极信号。这些年，推特的发展并不顺利，因产品开发不理想、用户增长缓慢等问题，加之高估值影响，投资者并不好看推特股票。推特发布的2021年Q4财报显示，尽管其亏损有收窄之势，但仍逊于市场预期，股价也应声下滑。

马斯克的加入似乎为进入疲缓期的推特打下强心针。SEC文件披露后，推特股价周一收盘大涨27.12%，报每股49.97美元，创下四年多来盘中最大涨幅，连特斯拉股价也跟着上涨5.61%。

点燃社交网络

马斯克尽管是推特的忠实爱好者，他对该平台仍有诸多不满，他曾公开抨击推特管理层，认为推特未能践行对于言论自由的承诺。杰富瑞分析师布伦特·希尔认为，马斯克入主推特的主要动机之一可能是影响其审核政策。

在华尔街语境里，持股比例低于10%被定义为“被动控股”，即不寻求获得公司控制权，但这套规则并不适用于马斯克。马斯克最新向SEC提交的13D文件显示，马斯克有意积极参与推特各项业务。

推特发言人对外强调，马斯克不会干涉公司的日常运营，但目前来看，马斯克对推特的话语权不同于一般股东，未来他将左右推特的重大决策，包括产品战略、业务方向等。方舟基金创始人凯西·伍德认为，马斯克的持股足以让他推动推特更换管理层。

就在SEC文件披露的同一天，马斯克在推特上发起一项投票：“你们想要一个编辑按钮吗？”在440万的调查参与者中，有73.6%投了赞成票。推特随后澄清，“自去年以来就在测试编辑功能，并非因为一次投票”，但在此之前推特前首席执行官杰克·多西曾表示，推特可能永远不会推出编辑功能。马斯克对推特的影响已经初显，而这仅仅只是开始。

可以预见，此次持股不仅能增加马斯克在社交媒体上的势力，成为他公关活动的最佳平台，甚至会控制社交媒体自身走向，影响整个舆论场。

此外，马斯克曾多次表达对狗狗币的支持，外界猜测，未来狗狗币会在推特上拥有更多施展空间。

马斯克成为推特最大股东的消息传出后，4月4日至6日，狗狗币从0.145美元最高涨至0.179美元，涨幅达到23.4%。狗狗币联合创始人比利·马库斯表示，他打算每天至少发一条带有#Doge Twitter Tip Jar#话题的推文来吸引推特团队注意，希望推特可以支持狗狗币小费打赏。

如今，马斯克的工作重心仍是特斯拉和SpaceX，但他入主推特也释放出一个信号：他正试图搭建他心目中的社交网络，以及影响互联网未来。正如他此前在某条推文中暗示的：“推特下一次董事会将会被点燃”。