撰文丨艾 杰

编辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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刚刚过去的一季度，相比电视剧的热度，综艺市场有点过于平淡了。

开年以来，《开端》《人世间》《余生，请多指教》《心居》等剧开播期间持续霸占着社交平台C位，几乎日日都上热搜，但综艺却没有掀起多大浪花。《爱乐之都》《天赐的声音3》《半熟恋人》《王牌对王牌7》《你好星期六》《朋友请听好2》等综艺接连开播，其中既有细分题材的新节目，也有久经沙场的综N代，但总体而言都热度有限，要么是口碑有余流量不足，要么就是流量及格但口碑拉垮，网友也纷纷吐槽，好像很长一段时间都没看到一档比较受欢迎的综艺了。

在市场与政策的双重叠加下，稳中求进成为各家内容开发的主线，Q1开局冷淡也在意料之中。在选秀节目和偶像养成节目因各种乱象被叫停之后，综艺行业上下游终于回归冷静，然而一年时间过去了，市场始终没能等来新的“爆款”，也没有摸索出成功的头部替代品。通过拓宽品类、题材创新来御寒的综艺市场，依然在苦苦探寻下一个爆款赛道。

整体平淡 蓄能求稳

爆款缺失、多个节目表现不及预期，是许多业内人对Q1综艺市场最直观的感受，而对于格外依赖流量的视频平台而言，这样的冷淡在网综中有着更直观的体现。

数据显示，Q1开播的网综超过40档，豆瓣评分超过7分的只有《半熟恋人》和《大侦探》第七季两部，半数以上的网综评分都集中在5分上下。播放指数方面，根据灯塔专业版数据统计，排在前五的分别是《麻花特开心》《半熟恋人》《哈哈哈哈哈》第二季、《大侦探》第七季与《我们的滚烫人生》。

这其中，除了《麻花特开心》播放指数达到144996，其他综艺播放指数均在10000以下，排在第五名的《我们的滚烫人生》播放指数只有50769，基本上每后退一名播放指数都在断崖式下跌，排在第十名的《朋友请听好》第二季播放指数更是只有32495，而十名开外的综艺，其热度与数据之惨淡可想而知。

播放量方面，骨朵热度指数显示Q1播放量前十的网综全部都是昔日爆款，《创造营2021》《青春有你3》《乘风破浪的姐姐2》《奇葩说7》《吐槽大会5》这些节目长尾效应依旧不减，而Q1新综艺播放量均未进入前十，其号召力远远不及曾经的头部节目。

过去数年，作为综艺市场中吸金能力最强、影响力最大、输出爆款最多的内容品类，选秀和偶像养成节目被按下暂停键，内容格局以及背后复杂的产业链被迫大洗牌，其调整与震荡至今仍在进行中，对2022年整个内娱综艺市场也继续施加着影响。

抛开与昔日爆款的对比，从新综艺自身维度看，Q1表现较好的节目中综N代优势明显，播放量前十五的榜单综N代占据7席，《大侦探》第七季、《哈哈哈哈哈》第二季、《王牌对王牌》第七季、《最强大脑》第九季、《青春环游记》第三季等节目虽然疲态尽显、吐槽声不断，但仍然是市场收视和热度的扛鼎者。在没有头部爆款的市场竞争中，自带流量基础的综N代反而更容易获得关注。

其实，综艺节目一直是长视频中最具活力，也是最具敏感度的内容领域，经历了低谷之后，很多业内人对以综N代和小而美垂类节目撑场面的Q1市场，本来也没有抱太高期望，只是这样的冷淡局面还要持续多久，全年综艺市场会何去何从，实在让人忐忑不安。

群龙无首

一切皆可综艺

当然，相比基本盘的平淡，如果跳出市场整体大环境来审视，还是能在细节处看到综艺市场的一些积极变化，由于头部爆款缺失，Q1的综艺被迫在“小而美”三个字上做足文章，在市场的倒逼下，在垂类圈层进一步深耕。

Q1的综艺市场，有两个赛道格外拥挤：冰雪运动类和恋爱观察类，北京冬奥会不仅让一众冰雪项目从“冷门”走向大众视野，也催生出很多相关综艺。Q1有十余档冰雪综艺陆续开播，从内容来看这类节目主要分为科普向、竞技感和偏娱乐这三种风格。《冬梦之约2》《冰雪正当燃》《超有趣滑雪大会》《跟着冠军去滑雪》等都给观众带来了不一样的体验，成为Q1综艺市场的一大亮点。

不过，这类节目基本上都采用“明星+冠军”这套组合拳，且借助了冬奥会的热度，比起其他综艺，对奥运冠军过于依赖，综艺效果不够突出，破圈难度相对更大。在后冬奥时代，随着大家对冰雪运动关注度逐渐降温，能坚持做下去的冰雪类综艺应该寥寥无几。存活下来的节目必然也会以冰雪之名，行娱乐化的真人秀之实，而当冰雪只能作为载体而非核心，魅力大打折扣就不足为奇了。

比起昙花一现的冰雪运动类，恋爱观察类节目异军突起才是Q1综艺市场最值得关注的趋势。近年来，随着《心动的信号》《我们的恋爱》等节目出现，恋爱观察类综艺在市场上慢慢抢占到一片空间。而经过一段时间的发展，Q1的恋综也开始向更多细分类型扩展，呈现出角度多样、内核多元等新特点。

恋爱观察真人秀《半熟恋人》、社交观察真人秀《春日迟迟再出发》、旅行情感真人秀《怦然心动20岁》与初恋成长真人秀《没谈过恋爱的我》是Q1最受关注的四档恋综，从定位就能看出，在同题作文的赛道下，节目组各出奇招费尽心思从小切口来打造差异化，促使恋综形态往更多元的方向发展。

《怦然心动20岁》瞄准了还未步入社会的20岁青涩群体，邀请10位年轻人开启一场青春毕业旅行，在旅行过程中挖掘青年榜样的青春能量，也呈现后浪昂扬群像。《没谈过恋爱的我》进一步细分人群，将关注点放在从未谈过恋爱的母胎单身人群上，这样的恋爱小白成长记与双向奔赴不仅甜度感人也细分了恋综的关注群体。《春日迟迟再出发》则选择了7位经历婚姻破裂的大龄男女，分享心路历程，出发寻爱。《半熟恋人》将目标群体锁定在30+的轻熟素人嘉宾，这些人对于爱情直接纯粹的表达，很有现实意义。

可以说，这些新节目不同程度地激起了讨论和话题，虽然“发糖”是恋综永远绕不开的主题，但Q1的恋综已不仅仅满足于发糖，通过对垂类圈层的细分与深耕，反向“戳破恋爱的泡泡”，将更真实的婚恋状态展现出来。比起以往单纯制造爱情乌托邦的节目，Q1的恋综有了更多底层思考与现实意义。

前两年的婚恋综艺往往集中在发糖与催婚两个方向，而一旦话题和内核走向趋同，很多节目就会陷入“炒作”怪圈，深度不够，“炒作”来凑，陷入恶性循环。在整体平淡的市场大环境中，Q1恋综的变化让人欣喜，对社会焦点的关注，对核心议题的挖掘让其呈现出更多元和包容的价值观。当细分与深耕做到极致，“小而美”综艺反而有了更大范畴的扩容。

下一个爆款赛道在哪里？

虽然各种垂类细分的综艺撑起了半壁江山，但不可否认，头部爆款的缺失依然对市场影响甚大，没有了真正能够获得现象级关注的作品提振，整个市场很难掀起大浪。即使有些新节目在圈层引发了狂欢，但无法掩盖整体声量不足的局面。

过去数年，作为综艺市场中吸金能力最强、影响力最大、输出爆款最多的内容品类，选秀和偶像养成节目一直都是头部爆款的主要输出地。在当时，“偶像养成”这四个字代表着涌动着生命力的青年文化，对行业而言，偶像养成是商业逻辑最顺的一类节目，且已经被韩国证明成功，有着巨大的诱惑力。通过艺人引领青年文化，然后紧紧抓住年轻市场，在资本市场如鱼得水，无疑是一条爆款制造的捷径。

然而，仅仅火爆了不到四年时间，偶像选秀与养成类综艺就走入了死胡同，这类综艺固然能够吸引惊人流量，但同时也助长了“饭圈文化”、“场外打投”、“粉丝互撕”、“诱导消费”等不良现象，而数据造假与商业炒作的方式，给娱乐圈与社交媒体造成很强的“污染”，更不利于青少年树立正确的消费观与道德观，被整顿是迟早的事。

去年，偶像选秀与养成类节目被按下暂停键后，整个综艺市场的内容格局以及背后复杂的产业链被迫大洗牌，对于这类节目被叫停，大多数网友持赞同态度，但是其引发的调整与震荡至今仍在进行中，行业对于选择哪条赛道来弥补这一缺口，至今仍然没有头绪。

在偶像选秀与养成类节目被叫停后，市场曾尝试让音综挑大梁，统计数据显示，去年全年共有50余档音综开播，是过去三年来数量最多的一年，然而无论是综N代还是新节目均反应平平，鲜有爆款出现，一些节目开播后虽然出现了碎片化热点，但很快又归于平淡，出圈者寥寥无几。

事实上，音乐类综艺一直近十年国产综艺市场最为稳定的一个题材，不管风口上的新宠如何更替，音综却一直稳扎稳打不可或缺。对此，两大王牌节目《中国好声音》和《我是歌手》功不可没。

不过，再好的菜都会有吃腻的时候，这两档王牌为音综市场开疆拓土，创造了太多第一之后，也难逃“综N代魔咒”。《歌手》在2021年最终停办，依然坚守的《中国好声音》去年迎来十岁生日，但开播后声量很小，选手们无论数量还是质量都鲜有亮色。

昔日王牌垂垂老矣，新生代音综也表现不佳，目前，市场仍未找到下一个爆款赛道，今年Q1的综艺市场整体依然处于“寒冷”之中。而要寻找下一个爆款赛道并非易事，需要市场、题材、政策、观众与圈层议题多管齐下形成合力，除了节目形态要能让更多人接受，还要有能够支撑其越走越远的精神内核，《创造营》《吐槽大会》《乘风破浪的姐姐》等爆款均是如此。

从目前来看，“爆款焦虑”短时间内似乎很难有效缓解，平淡或将是今年整个综艺市场的主基调。

（文章配图部分来自网络）