现在的人有多喜欢嗑cp？脱口秀演员Rock表演有一个爆梗说：“人类的本质是嗑cp”。

在选秀节目被叫停、音乐综艺、搞笑综艺乏力的背景下，作为嗑cp一大主场的恋爱综艺（以下简称“恋综”）挑起了国内综艺的大梁。

事实上，恋综不是什么新品类。早期恋综是以明星假想恋爱为主，但明星恋爱反复炒冷饭，似乎吸引不到人们的关注。于是在明星之后，素人们恋综迎来了爆发期。

据不完全统计，优爱腾芒以及B站共计释放18部恋综，优酷数量最多达6部，芒果TV以5部紧随其后，爱奇艺、腾讯视频均为3部，多数以素人恋综为主。

据毒眸报道，2020年，全网综艺有效播放为372亿，同比下滑9%；到了2021年，这一数字减少到322亿，同比下滑14%。从数据来看，当下综艺市场表现乏善可陈，恋综会是新的突围口吗？

飞娱财经「产业观察」第25篇。

主笔/ 表妹

内容架构师/ 花哥

出品/ 飞娱财经

01.

爱优腾芒抢滩恋爱综艺

《中国好声音》唱不动了，《跑男》跑不动了，《快乐大本营》也退出历史的舞台。而一度被各大平台看好选秀类节目，也因为魔幻现实主义原因直接被叫停。

在大众赛道上的综艺类节目，似乎乏善可陈。而相比之下，恋综这一垂直小品类不仅表现亮眼，也成为各家平台重点布局开发的领域。

2018年，腾讯推出《心动的信号》，成为打开了国产恋综的关键帧。《心动的信号》最后收获了播放量接近10亿，平均单集播放量达1亿的收官成绩。

此后恋综在去年发展迅速，进入了爆发期。如今让年轻人“上头”的恋综赛道尤为拥挤，2022年预计爱优腾芒将共计释放18部恋综。

有话题有收视，有丰富多样的品牌主，另外素人嘉宾+演播室模式让制作成本可控，恋综顺理成章成为各家争夺地新阵地。

为了实现差异化，各家不断从社会身份、年龄段、情感经历和情感阶段等角度细分嘉宾人群，聚焦各种社会热点话题从而呈现全新内容。

比如腾讯推出《半熟恋人》聚焦轻熟龄人群的爱情观、优酷聚焦《怦然心动20岁》以探讨Z世代爱情观；芒果tv的《再见爱人》探讨夫妻情感危机、《做朋友也没关系》展现体面的分手、《婚前21天》关注婚前焦虑等不同情感阶段，爱奇艺的《好友恋爱时》则发力“恋人未满”的情感话题。

无论是恋综的高收视还是强话题，似乎昭示着属于恋综的时代到了，恋爱综艺正成为下一个综艺潮流。

02.

让年轻人恋上恋综

这一届年轻人为什么喜欢”围观”恋综呢？

随着Z时代年轻人登上舞台，很多年轻人认为恋爱、婚姻并不是需要急着去做的事情。加上经营一段亲密关系并非易事，需要时间精力情感甚至金钱的全方面投入。年轻人有必要更谨慎地踏入到亲密关系——年轻人的恋爱“实践”少了。

但是情感始终是人类的刚需，所谓“看什么补什么”，这时候恋综就作为“情感代餐“进入了他们的视野并引起大范围的关注和讨论。

“围观”恋爱比“实践”恋爱香多了。恋综所兼备的戏剧性和真实性，精准狙击了年轻人的情感取向。

大多恋综的嘉宾选择大多具备高颜值的特点，甚至一开始的时候是本就受年轻人追捧的明星，布景也浪漫漂亮。形成了偶像剧一般的视觉冲击。

与此同时恋综中设计了日常生活中不常见的如安排多对单身男女合租别墅、一起出游等的社交生活场景，过程中有各种令人心动的环节。氛围感到位，恋综的爱情甜度拉满，电视剧才敢这么拍。

另一方面的戏剧性体现在不可预测，相比之下剧是编剧、演员等工作人员的艺术加工产物，观众一看阵容基本上就能判定出人物的CP线。而恋综嘉宾的个人倾向无所探知，加上“恶魔剪辑”营造出的悬念重重，今天你锁死的CP，可能明天就BE了。

这不是一开始就标注了HE/BE的网文，这是恋综的“修罗场”给人们带来的曲折回肠，嗑恋综的cp成了一件“高风险高收益的”事，充满刺激并吸引着年轻人们。

恋综不是爱情剧，但恋综具有更强的真实性。对于万千嗑CP爱好而言，最美好的祝福莫过于“你嗑的CP是真的”。恋综的CP是很有可能会延续到节目之后的，不会随着恋综结束而限时“解绑”。

究其原因是嘉宾并非角色扮演，而是来自日常生活的人真正的寻求合适的亲密关系。相遇的悸动、选择的顾虑、情感的危机都有很强的代入性。

在感情这件事上，真挚的欣赏价值再好的演技也无可比拟。另一方面恋综把社会上受到关注的热点话题“展开来讲”，如轻熟龄男女的情感、“母胎solo”、“恋人未满”。这都来自人们生活、具有普适性的情感现象，可以频繁强烈地引发共鸣，让观众直呼“太真实了”。

“围观”恋爱也能给“实践”恋爱找到一些答案。“真人秀+演播室观察”作为主流模式，切回演播室场景的剪辑节点很大一部分是比较具争议性的情感话题出现。观察室里KOL展开讨论，甚至有学者身份的嘉宾给出学术化的见解，给出恋爱指导建议。

除了演播室的讨论，真人秀部分也像是观众的一面“镜子”，作为观众的年轻人拥有置身于感情之中没有的敏锐度和判断力，更容易联想到自己，展开思考和自省。

03.

恋综到底有多吸金

流量所在总会有资本驻足，恋综吸金能力比综艺“前浪”们有过之无不及。

品牌方爱恋综。据相关数据显示，《心动的信号》第一季招商金额高达6亿元。在恋综里，观众可以发现一汽大众、兰蔻、巴黎欧莱雅、巧乐兹、拼多多、优益C、七喜等快消、母婴、化妆品、汽车、互联网等各种品牌。

其背后是恋综的植入空间大、热搜上的数据维度、用户构成优势。恋综存在大量生活场景，吃饭约会生活，软植入空间丰富；同时受到“CP经济学”的驱动，恋综热搜频率高且周期长，可以从节目期间一直到节目结束后的“售后服务”；恋综的观众主要分布在消费力旺盛的20-30的年轻人，其中超过七成是乐于分享消费的女性，保证了品牌植入的强转化。

除了节目本身，素人们身价也是水涨船高。恋综素人们本身的优质和节目效果碰撞，聚变出的巨大的社交平台声量，《半熟恋人》的王能能，社交平台的粉丝从十万跃升百万，《心动的信号4》中Lady Melody在参加节目后小红书上的粉丝也超110万……

流量即价值，嘉宾们在拥有可观流量后身价上涨水到渠成。尤其值得注意的是恋综CP的“组合营业”，更是给嘉宾带来了CP价值buff，实现1+1远大于2。

《半熟恋人》收官后极具话题性的巴啦啦能量CP迎来了职业生涯的高光时刻。从直播、接商务到拍杂志封面，二人频频参加各种活动，俨然半只脚已经踏入了娱乐圈，其广告报价也随之涨到了80万。

恋综成为素人作为网红致富的“快车道”，尤其是能牵手成功的话，可以说是事业恋爱双丰收了，

04.

飞娱思考：下一个赛道是谁？

年轻人渴望恋爱，但是互联网上越来越多听到“谋生不谋爱”——年轻人渴望恋爱，更渴望事业的成功。经济基础决定上层建筑，搞钱要紧。在笔者看来，职场综艺或许将成为下一赛道。

和恋综一样，职场综艺同样具有强话题性。从“打工人”的自嘲到“社畜”的无奈，从互联网大厂的996到远程办公的007,从“内卷”到”躺平“，全部都是常驻热搜榜的话题。凡尔赛boy、红圈所、学历歧视……现有的《令人心动的offer》就凭借这些话题跃进大众视野。

客观上职场是占据大部分人们一周五天及以上，一天8小时及以上的主要场景。注定了职场综艺更具有人物的普适性，有着更大体量的用户，男女比例也更加均衡。

相比之下，职场综艺可能比恋综具有更强的用户价值。职场综艺其实也是以寓教于乐的方式为年轻人上的职场培训课。大到是否提倡裸辞，谈判的逻辑，小至领导开车该坐什么座位等，如何回复邮件，这些职场老人耳熟能详的礼数对于小白视角的年轻人来说都是需要避免踩到的“雷”。恋爱不喜欢谈技巧，但是职场需要经验和指导，职场综艺的学习价值更高，在这个榨干碎片时间学习的焦虑时代，职场综艺无疑是吸引人的。

另一方面作为真人秀职场冷暖的真实性同样引起强烈共鸣。

职场综艺的内容和模式也具有强开发性。模式上同样适合“真人秀+演播室观察”，对恋综最近融合的剧本杀元素也同样包容。内容上可以根据行业、职业阶段不断细分。但是现在职场综艺头部的《令人心动的offer》，也仅仅“翻牌”了的律政行业。

在笔者看来，职场综艺的开发价值不输恋综，现状也仍处于蓝海状态，在平衡好娱乐性和严肃性后，职场综艺将大有可为。

参考文章：

1、骨朵《2022恋综爆发：是社会情绪还是平台焦虑？》

2、娱刺儿《选秀不再，恋综和喜剧“平分天下”？》

3、中国青年报《“恋综”大火，年轻人为何爱看别人搞对象》

4、小戈《想走红，上「恋综」》

5、刘舜欣（文化产业作者评论团）《职场综艺这么多，《令人心动的offer》凭什么火？》

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