对于音乐人来说，音乐是他们眼中的光。对于TME来说，好的音乐作品就是他们所追逐的光。“与优秀的行业伙伴携手，为用户打造更多精品内容，为行业留下更多优质金曲。”是TME多年前就已埋下的愿景。
撰文| 蓝洞商业 赵卫卫
2021年岁末上映的电影《爱情神话》，豆瓣评分8.1，成为国产都市爱情喜剧电影天花板。
人间烟火气，最抚凡人心。
与电影广受赞誉一样，由毛不易演唱的同名电影主题曲《爱情神话》也被广为传唱，并成为毛不易对于电子风的新尝试。细心的受众会发现，《爱情神话》歌曲封面上印着“TME制造”标识。
对于音乐人来说，音乐是他们眼中的光。而对于TME来说，好的音乐作品就是他们所追的光。
“与优秀的行业伙伴携手，为用户打造更多精品内容，为行业留下更多优质金曲。”是TME多年前就已埋下的愿景。
早在2018年，TME已经根据平台的用户属性，开始定向开发制作出品的内容。2021年6月，随着TME“一体两翼”战略下组织架构的升级，平台侧发力内容创新，“TME制造”也成为TME内部工作室中以精品内容为定位的制作团队代名词。
根据3月22日发布的最新财报显示，基于对音乐的深刻理解以及内外部丰富资源，TME建立了能够系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作体系。
音乐是时间的艺术，或许多年之后，歌迷回想起来，提到金曲不仅有历史悠久的宝丽金唱片，也能有TME出品的金曲。
音乐的需求是立体多元化的，优质内容背后离不开制作能力、企划包装以及生态宣发等多重因素。那么，TME出品背后有着怎样的魔力？其优质内容又为音乐行业带来了怎样的变量呢？
“TME制造”的精品化路线，是一个值得探究的命题。
歌手，内容之光
精品化的内容企划力，必然是自制能力的核心。瞄准有价值的内容，TME投入了更多的前期企划和制作资源、精力。
如何来定义“TME制造”？
TME一方面联动业内经验丰富的音乐制作人，比如陈建骐、黄韵玲等，同时联动邓紫棋、王一博、周深等国内知名的艺人和歌手，多方合作实现内容共创。多年的实践与积累，合作的头部歌手有40多位，而优质的音乐制作人资源也累积达到100多位。
以邓紫棋演唱的王者荣耀年度电竞主题曲《无双的王者》为例，这是一首融合了传统民乐特色的战歌，上线3分钟评论量超过999+，成功带动乐迷和电竞的梦幻联动。在过去两年，TME与《王者荣耀》这样顶级IP合作，针对不同需求和目标，已经有几十首歌的联动。
除了顶级歌手，成长期的歌手也能通过与“TME制造”的合作，获得专业的制作支持，最新的案例来自王晰。此前，王晰参加过《我是歌手》《声入人心》等音乐综艺，低回婉转的男低音令人印象深刻。但在2021年年末的个人专辑《回望》中，他一改以往的低沉声线，释放出意料之外的气质——“荷尔蒙行走的留声机”。这都源自于TME与制作人侯志坚和歌手的合作共创。
不久前，由新生代歌手INTO1-米卡全新演绎的《孤单又灿烂的神-鬼怪》插曲《Beautiful》仅上线24小时，就在TME旗下平台获得10W+的用户收藏量；同步登上酷狗音乐、QQ音乐，以及抖音等热歌热搜榜。
这首歌也是出自“TME制造”的特别企划作品，在TME与优秀制作人钟婉芸的合作下，新生代歌手INTO1-米卡以全新的演绎，发挥了个人特质，其专业歌手的定位也更加清晰。
在过去很长一段时间里，音乐人都习惯于传统唱片模式的合作，而在TME的出品项目中，歌手也可以享受到唱片行业优质制作人的加持。
整个合作过程中，TME正在收获更多歌手/音乐人的认可，而TME一站式制作、宣发的生态服务，也为歌手/艺人工作室提供了更专业的帮助，让作品在平台流量价值和内容口碑中多重受益。
制作人，内容操盘手
内容创作是音乐产业的核心，而制作人则是内容创作的操盘手。
在平台开始根据自身核心生态打造自制内容，输出自身服务能力的过程中，TME也在不断积累精品制造的方法论，除了积极与歌手联动，与众多知名制作人也达成了连接和全新的合作模式。
“TME制造”鼓励制作人从自己的视角，自主产生更好的企划idea，发挥制作人在整个内容生产中的核心爆发力，当demo和歌手敲定之后，根据内容找到适合风格的制作人，从中对接协同，打磨优质内容，找到适合他们的舞台。在易家扬、陈建骐、黄韵玲、郑楠、钱雷、周以力等两岸三地优秀的制作人团队协力下，TME集中优质资源，为优秀音乐人和作品护航。
华晨宇在2021年推出的《飞行指挥家》就是体现TME这一模式的典型案例之一。当初统筹这首歌的时候，TME制作团队光歌词就收到了七八十首，在制作人郑楠等各方面的操盘下，这首歌最终达到了众人期待的水准，并成为了TMEA年度最佳游戏歌曲。
参与制作的制作家工作室成员表示：“用互联网的思维去看，TME的产出速度很快，每个案子的周期和难度不同，但我们分工明确，我们需要跟艺人和制作人沟通，利用大腾讯的优势提供专业意见，与TME各个部门以及合作伙伴合作，相信制造更多的可能。”
作为曾与孙燕姿、张信哲、黄义达等众多知名歌手合作的金牌制作人，易家扬见证了整个华语流行乐坛的兴衰变迁。
面对线上演唱会、优质音乐IP等行业新趋势层出不穷，新的竞争和碰撞不断发生，新的发展机遇不断涌现，易家扬相信未来的音乐市场会更加精彩，“对我们创作者来说，我乐观其成，而TME在行业内顶尖的地位，也吸引我与之合作。”
音乐，长期价值所在
2018年起步至今，TME已经在内容出品的道路上持续探索了三年多，从TME扩展到腾讯文娱生态再到爆款的频繁出圈，TME的制作能力已经开始覆盖更大的范围，甚至已经开始成为音乐产业的变量。
除此之外，TME基于自身的战略需求并结合市场趋势，打造属于TME特质的企划内容。一方面是内容自制的企划，另一方面还广泛参与到影视、游戏、动漫等IP合作，其共通的本质，就在于用最贴合时代情绪的音乐表达，为歌手找到最有代表性的自我宣示和真实内涵。
过去的两年间，TME制造逐步与合作伙伴共同参与到内容自制的上游产业链条中。
除了上文提到的王者荣耀年度电竞主题曲《无双的王者》，重译《孤单又灿烂的神-鬼怪》插曲《Beautiful》，诸如参与热播电视剧《小敏家》插曲《暂停营业中》，电视剧《你好！母亲大人》的推广曲《隔云相见》，电影《1921》一系列主题曲和推广曲等等，同样都是“TME制造”出品。
正是在长期价值的坚持下，一些长尾效应正在显现。比如《破茧》这首动漫作品《斗罗大陆》的主题曲，由张韶涵演唱，2020年上线时，迅速登上微博热搜，QQ音乐等平台评论突破6.3万。
好音乐永远值得回味，精致化的制作能让更多人感同身受。如今，《破茧》的评论已经涨到11万，至今仍是TME音乐热度榜单中的好作品，这就是精品的力量。
为年轻代打磨经典，TME为新生代偶像歌手定制的特别企划“如初之光”已经两季，在韩星洲、黄少雍等知名制作人的指导下，与VOGUE跨界合作，戴萌、赖美云、李紫婷、孙芮、Yamy郭颖，吴宇恒、俞更寅、韩佩泉、常华森等新生代音乐人在主流音乐舞台获得了更多瞩目。
通过“OPEN MIC”新歌抢先听的创新模式，年轻音乐人的音乐初心也迎来了属于他们的“闪光时刻”。
在塑造一个个自然亲切，又有代表性的个体音乐形象背后，是TME对品质的把控，以及为好内容护航的坚持。
即使在推崇流量的当下，坚持品质、保留匠心与初心，好的内容总会沉淀下来，带来价值的张力，持续的时间也会很长。
无论竞争如何发展，音乐行业的关键核心还是内容为王，这也是TME所坚信的。
对于音乐行业来说，TME出品的音乐内容背后是其制作、企划包装以及跨界的多重能力体现，加之与合作伙伴参与到游戏、电影、动漫等IP合作中，一起实现内容共创打造长期价值，通过精品内容连接内容产业的上下游为行业助力，拓宽音乐产业的更多边界。
即便如此，TME始终认为，“我们还有很长的路要走。”因为音乐，一直是内容产业里的情感最大公约数。