近日，腾讯上马了近两年的电商项目“小鹅拼拼”APP下架了，再一次宣告腾讯在电商上的一次折腾失败了。

但与此同时，在小鹅拼拼APP下架的同时，鹅享团又开始内测，腾讯又搞了另外一个电商项目，这次瞄准的是社区团购，打起了团长的主意。

事实上，过去的这些年，腾讯对于电商，那真的是屡战屡败，又屡败屡战，折腾了无数回，从来没成功过，但也不曾放弃，失败了一个又上马一个新的，一直在折腾，永远在路上……

早早期腾讯是亲自下场自己做电商，2005年时就学淘宝推出拍拍网，后来再到QQ商城、QQ网购，接着就是收购易迅网、买卖宝等，但这些项目都以湮没无闻而告终。

后来腾讯改了一个思路，不再自己下场，参投电商公司，比如入股京东，投资拼多多，还投资了唯品会、美团、蘑菇街等等。

不得不说，腾讯在投资电商项目这一块是做得相当成功的，不管是京东，还是拼多多，或者美团等，都让腾讯赚得盆满钵满。

但投资别人获得成功，当然不如自己亲自获得成功爽，再加上微信的巨大流量，让腾讯看到了机会，于是腾讯最终还是禁不住诱惑，又抄起家伙亲自下场了。

如果说做小程序，只是为电商企业们搭建起一个交易平台，打好电商基础，算不上腾讯自营电商的话，那么后来推出的小鹅拼拼小程序和公众号上线，就真的是亲自下场了。

小鹅拼拼走的是“拼多多+小红书”模式，学的是当前最火的两个平台，但还是不成功，于是又换成了鹅享团，至于鹅享团能不能成，又谁知道呢。

为何腾讯在电商上要屡败屡战？永不放弃？腾讯其实并不在乎电商项目究竟成不成功，而是想要探索出一条盘活全域流量的路子。

目前腾讯有微信，有QQ，这是腾讯手中的王牌，是金矿。腾讯自己是通过这座金矿开采出广告、游戏等业务，而拼多多、美团等开采的是电商等业务。

但事实上，这座金矿可开采的东西还相当多，腾讯要做的是如何将里面所有的矿开采出来，然后把基础设施搭建好，把用户、服务商等都留下来，电商更多的是在试验，是通过不同的模式来验证流量怎么开采比较合理。

所以腾讯才不太在乎电商项目究竟最后成不成，在乎的是用这些模式给服务商们、给自己走出一条新路，而电商模式层出不穷，对应着各种各样的能力，是天然的试验样本，所以屡败屡战，仅此而已。